数字化时代如何看待纸质图书出版研究报告（27页）

行业报告下载 2019年01月07日 06:55 管理员

短期影响：书价上涨或抑制短期消费需求。大众出版图书的销量主要由市场供求决定，因此图书价格自然是影响人们进行消费的重要因素。近年来，随着环保政策的加强，图书上游的纸张成本持续攀升，直接推升新书价格。根据北京开卷的数据显示，2018 年上半年新书平均定价 88.15 元/本，较去年同期提升了 12 元以上，过去 5 年新书定价复合增速达到 7.6%。目前大众图书均采用市场化定价，而纸张和印刷依旧是图书成本中最主要的组成部分，根据我们对中国出版招股书的分析，目前图书出版的印刷和纸质成本占比出版成本在 60%以上，纸张价格的攀升无疑会传导至图书价格，进而影响居民对图书的消费热情。

长期影响：居民购买力是长期决定因素，数字阅读等新业态仍对实体图书市场具有一定冲击。短期爆款内容和价格波动无疑会对图书市场造成一定的扰动，但若将时间周期拉长，图书消费作为可选消费品的一种，会受到居民购买力的长期制约，我们在对比中美两国市场后发现，图书消费和居民可支配收入增速具有较强的同步关系：在经济向好，居民可支配收入提升的繁荣期，人们无疑会更有动力和能力来购买图书，补充“精神食粮”，但在经济下行期，图书消费作为可选消费，往往也是最先被缩减的非必须开支。

教辅教材分析：刚需市场短期看政策长期看人口。由于高考等纸质考试制度的存在，教辅教材等图书受电子出版物和宏观经济影响较小，具有一定需求刚性。但由于课本等目录内教材教辅普遍采用学校征订的方式，各省均有唯一指定的教材教辅发行商，价格也并非由市场决定，因此图书价格的上涨具有一定政策滞后性。各省市的教材教辅发行资格和种类、品种数如下表所示。