从日本消费周期看优衣库的崛起研究报告（41页）

行业报告下载 2019年01月07日 06:55 管理员

大众媒体开始形成，传播“西式生活方式”。1868 年日本明治维新，将西式生活方式带到日本，激发了民众对摩登生活的憧憬。日本三大杂志（fujokai，shufu no tomo，fujin kurabu）每月销量超过百万份，向民众普及西方工业文明下的消费品，如牙刷、肥皂、电风扇及缝纫机等，并且传播了时尚与西化的生活方式，“炸猪排、咖喱饭、可乐饼”被称为当时三大西餐流行。

随着交通逐渐便利，人口向东京、大阪等大城市流动。1913-1940 年，东京人口由 280 万人增至 728万人，占全国总人口的比重由 5.3%提升至 10.1%；大阪人口由 218 万增至 474 万，占全国总人口的比重由 4.1%提升至 6.6%（1945 年受美国东京大轰炸影响，大量城市人口死亡或者逃亡乡下，城市人口占比快速下降）。

战后日本经济从逐渐复苏到高速成长，居民消费快速增长，消费从大城市迈向全国范围。伴随着 1960 年日本收入倍增计划（1960 年日本政府制定十年发展计划，要求国民生产总值和国民收入年均增速为 7.8%，人均国民收入年均增速为 6.9%），以及期间大事包括 1964 年东京奥运会、1970 年大阪世博会、1972 年札幌冬奥会等，1955-1973 年，日本 GDP 从 8.5 万亿日元增至 112.5 万亿日元，CAGR 为 15.53%，为繁荣时代；1970 年日本GDP 超越西德排名第三，仅次于美国与苏联；人均 GDP 从 258 美元提升至 3998 美元，CAGR 为 16.44%；居民消费规模从 5.5 万亿日元增至 60.31 万亿日元，CAGR 为 14.24%。