二次元行业报告：Gen-Z人口红利下的朝阳产业（40页）

行业报告下载 2019年01月16日 06:55 管理员

我们认为，情感寄托与身份认同为以青少年为主体的二次元用户核心情感诉求。二次元因其“虚拟”的特征，成为丰富想象的集合体，超乎现实、极尽完美的情节发展与多元丰满人物的性格，为二次元用户（主要为青少年）带来更多的心理舒适感，成为容纳少年烦恼与无因反抗的桃花源。同时，二次元用户在圈子内的互动，形成对自我身份的建构，通过吸取动漫文化中美好先进的因素充实美化自身，进一步增强自身存在感与认同感。

“虚拟世界”为用户带来心理治愈与温暖。根据艾瑞咨询对二次元用户的调研，二次元人群钟情动漫是出于对快感和幸福感的积极获取。63.4%的用户表示喜欢二次元原因主要为在二次元世界中才能找到共鸣/治愈/爱；39.6%的用户表示中二病的理想仅能在二次元世界实现。二次元用户表现出的喜爱，进一步投射出他们面对各种压力时心中某种潜在的欲望和对在现实世界难以实现的梦想的追求。

二次元用户社交需求明显。二次元用户行为由浅入深可分为内容社区、线上社交、深度的同人圈及周边购买行为。艾瑞咨询调研结果显示，超过八成二次元用户会关注 ACG 圈子，近三成用户会参与同人创作。我们认为，80 年之后出生的年轻一代多为独生子女，内心孤独感较强，通过对动漫的热爱使这一群体搭建了共同的心理基础，通过参与各种动漫圈子和同人创作，与同好交流、分享心得、通过 B 站等平台展示自己的作品，从而得到自我存在和群体认同的实现。