化妆品专题报告：四维度塑核心竞争力（37页）

行业报告下载 2019年02月26日 06:52 管理员

护肤品增速中枢下移，但依然为占比最高的子行业。截至 2017 年我国护肤品市场规模为1866 亿元，07 年以来护肤品增速整体下移，13-16 年增速落入个位数区间，年复合增速6.8%，17 年伴随行业复苏增速回升至 10.27%。结构来看，2017 年护肤品类中面部护肤占比 87%，其余为身体、手部及组合套装。

消费者爱美意识加强，电商渠道加速渗透，彩妆消费快速增长。随着抖音、微博、小红书等社交平台“带货达人”兴起，居民开始增强自身爱美意识，12-17 年以来彩妆消费占比从 7.3%提升至 9.5%。彩妆主要包括脸部化妆品、眼部化妆品、唇部产品、美甲产品和彩妆套装五大类。2017 年面部彩妆占整体彩妆市场的比重为 58%，口红占比达到 37%，受益热门剧目引流、社交媒体兴起、美妆博主推荐，14 年以来口红市场加速增长。

消费者需求多元、细分品类增加、渠道变迁等因素导致行业格局变化较大。08 年以来 CR10相对稳定在 30%左右；CR11-CR30 从 08 年的 14%提升至 17 年的 23%，增长最为明显；CR31-CR50 从 5%略提升至 7%。