电商行业2019年新格局与新趋势报告：从两强相争到一超多强；从线上平台到线下供应链巨头（46页）

行业报告下载 2019年03月11日 06:47 管理员

高频消费的品类例如食品生鲜和餐饮渗透率在持续加强，据中国产业信息网显示，在线上销售的渠道中，3C、家电、

鞋服的渗透率一直处于前列，而食品生鲜和餐饮的渗透率较低。随着近几年生鲜消费需求上升，国家对电商政策的

指引，阿里与腾讯纷纷布局食品生鲜行业，食品生鲜与餐饮的渗透率有望进一步提升。同时随着各电商品牌忠诚度

的建立，老用户的消费频次比新用户大，用户不断沉淀，消费频次有上升趋势。

除了 GMV 的持续增长，电商平台货币化率的提升也是整个电商行业快速发展的动因之一，国内电商在货币化率方

面还有很大的发展空间，未来的利润料将持续增长。2017 年之前，国内电商移动端的货币化率一直处于较低水平，

不到 1%，自 2017 年第三季度开始，移动端的整体货币化率水平呈快速增长态势，截至 2018 年第三季度，移动端货

币化率已上升至 4.3%。但对比国外的电商平台，国内平台的货币化率水平仍较低。根据最新披露数据，亚马逊、eBay、

阿里、京东、拼多多的货币化率分别为 18%、10.82%、3.66%、5.5%、2.17%。

变现率提升的核心为广告收入持续提升与佣金的提升两部分，广告和佣金始终是电商平台的核心收入来源。以阿里

巴巴中国零售业收入拆分为例，广告收入占比始终保持在 60%以上。虽然在 2017 年以来，银泰百货等店面收入挤占

了一部分佣金收入，但佣金收入占比始终保持在 25%以上。

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