电商报告：从线上到线下供应链巨头（46页）

行业报告下载 2019年03月30日 06:28 管理员

社零总额保持 9%以上增速持续增长，且持续超过 GDP 增速。从 2010 年到 2017 年，虽然社零总额增长率在不断下降，但社零总额增长率一直高于 GDP 增速，未来预计社零总额增长率将持续超过 GDP 增速，为电商行业的发展创造经济宏观背景支撑。

电商渗透率为网上零售额除以社会总消费额，网上零售额的增速大于社会总消费额的增速，驱动电商渗透率在提升。根据商务部数据显示，2017 年年我国网上零售额为 71751 亿元，2018 年 2 月至 11 月网上零售额为 447952 亿元，一方面，网上零售产品的种类不断丰富，渠道不断健全，模式不断创新，使得年度网上零售额增幅不断扩大；另一方面，实物网上零售占社会商品零售总额的比重不断上升，网上销售的竞争力进一步凸显，更深层次的发挥消费在经济增长中的作用。

不同品类的商品线上渗透率天然不同，服装、３Ｃ、个人护理已经达到较高的渗透率，而重度依赖线下的生鲜、餐饮等渗透率尚低。对比中美零售的市场格局，食品饮料在中国零售市场的渗透率显著高于美国，约等于美国的一倍，而目前食品、生鲜渗透率较低，主要源于中国供应链的复杂和冗余，随着电商对供应链的整合完成，渗透率有望实现较大的提升。