户外广告专题报告：机场、地铁广告为例（35页）

行业报告下载 2019年04月08日 06:50 管理员

中国户外广告 2018 年市场规模或跃居世界第二，未来 5 年复合增速约 8.00%。中国是当今世界第三大户外（OOH）广告市场，有望在 2018 年超过日本跃居第二。2017 年中国户外广告收入总额达 63.85 亿美元。综合户外广告收入过去 2013-2017 年 CAGR=9.58%，未来 2018-2022 年 CAGR=8.00%，综合CAGR=8.67%。未来五年，该数字预计将以 8.0%的年均复合增长率继续上升，届时中国将成为全球发展最快的户外广告市场。

户外交互式屏覆盖成本走低，目前业已实现规模化生产和应用，推动数字广告收入更显著增长。国内户外数字广告收入过去 2013-2017 年 CAGR=17.45%，未来 2018-2022 年 CAGR=13.33%，综合 CAGR=15.49%；户外实体广告收入过去 2013-2017 年 CAGR=5.88%，未来 2018-2022 年 CAGR=3.33%，综合 CAGR=4.72%。数字化屏幕受到中国消费者欢迎，未来新的广告板可能都采用具备交互式曝光效果的户外屏。

借鉴户外广告市场数字化发展经验，楼宇广告市场的智能交互屏的升级推广未来势在必行。目前楼宇媒体数字化已在高人流量的写字楼市场成功推行，未来在合法合规的广告投放智能化浪潮下，楼宇媒体数字化有望更广泛，推进线下广告市场精准化、互动化。中短期来看，在第二增长曲线启动前（即当前阶段无法实现精准的广告互动体验），由于数字滚动屏的上刊率与曝光效果（包括有效时长和频次）成反比，数字屏在小区楼宇广告市场的应用暂时不会大范围推广，升级扩张规模短期内有限。