2019中国酒类消费行为报告（34页）

行业报告下载 2019年04月22日 06:23 管理员

定性研究发现，高净值人群在酒类消费方面愈来愈注重社交·品牌·收藏价值：

1 社交价值

“情谊往来”在中国人的社交行为上占据着非常重要的位置，对于高净值人群而言更是有增无减。根据《2017 胡润百富高净值人群情谊往来专项调研》，92%的高净值人群表示赠礼在生活中发挥着重要的作用，高净值人群的赠礼热度为人均一年总计 34 次，即每月 2-3次送礼行为，年度人均赠礼花费达 26 万元。赠礼次数与金额都在逐年上升。

值得注意的是，在送礼选择上，高端酒逐渐成为高净值人群社交场合互相赠与的礼物。根据《2019 胡润百富高净值人群生活方式与品牌倾向调研》数据，高端白酒，葡萄酒等成为高净值人群赠与男士的最佳礼品，高净值人群将酒类具有的社交价值充分发挥，以增进交流，并进行感情联络与商务拓展。足以说明“酒”在社交圈中举足轻重的作用。

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