映前广告报告：新技术带动变革（17页）

行业报告下载 2019年05月17日 06:22 管理员

空间及驱动：展示广告逻辑，观影人次驱动。广义的电影广告包括电影正片开始前出现的视频广告及插入广告，包括由影院主导的狭义映前广告、在特定影片前的贴片广告。映前广告针对性强，投入产出效果好，是主流的广告投放模式，保持稳定增长。

人群画像：观影人群覆盖主流消费人群。影院观影人群中，18-35 岁人群占比高，与消费主力人群高度匹配。观影人群年轻化的特点使得他们追逐潮流，更愿意尝试新产品新事物。对于互联网产品（如陌陌、支付等）、高端消费品（如奢饰品、汽车等），影院广告都有着更高的针对性及品牌塑造力。

映前广告优势：高广告回想率与高投放增长。相比于传统户外广告，映前广告更具有感染力。封闭空间、环绕音效和大屏视野三个层次使映前广告更具有感染力，从而充分发挥广告的视觉听觉优势，进一步加强用户记忆。根据 CTR 统计，各媒介刊例花费变化中，影院视频广告增长居前，同比增长 18.8%，仅次于楼宇媒体，明显高于其他媒介。

映前广告报告：新技术带动变革（17页）