橱柜市场报告：能否诞生千亿市值公司（22页）

行业报告下载 2019年05月18日 06:37 管理员

以厨电行业为锚，寻索千亿橱柜市场中的千亿市值公司。华创轻工推出“品牌家居的白银时代”系列报告，坚定看好中国的家居消费品牌化过程以及优秀的品牌家居企业的发展。第一篇以 90 年代日本为镜，中国家居行业消费环境与 90 年代日本存在明显差异，中国未来十年不会大范围出现日本的极简消费局面。以双欧组合“欧派家居”、“欧普照明”为代表的中国优秀的品牌家居企业凭借自身渠道和管理上的优势持续提升自身的市场份额，一方面红星和居然未来随着龙头家居卖场份额持续提升，龙头企业依靠于头部卖场的绑定关系持续提升传统渠道优势；另一方面顺应整装等新渠道崛起，龙头企业受益于消费者一体化采购趋势。

家具和厨电行业销售具有较强地产后周期属性。家具和厨电作为房地产后周期行业，其消费很大程度受到房地产行业的影响。由于我国商品房销售分为现房和期房，我们以期房与现房数据为基础进行加工，拟合出商品房交房面积，进一步比较商品房交房面积变动与家具、油烟机销售情况的关联度。结果显示：家具行业主营业务收入变动趋势和油烟机内销量变动趋势分别与交房面积同比变动趋势呈现强关联性。

上游供应商众多，橱柜/烟机厂商对上游企业议价能力强。橱柜上游行业主要为木材制造业、人造板制造行业（以中纤板、刨花板为主）、五金配件行业等；厨电行业上游产业主要为不锈钢、冷轧板、铝、铜、玻璃等大宗原材料行业以及电机等零部件行业。由于相关上游行业内企业数量众多，竞争激烈，生产工艺成熟，产能增加较快，能提供稳定的供应原材料，所以橱柜/油烟机行业对上游行业企业依赖性较小；同时由于需求量大，议价能力较强，可在一定程度上消除上游行业波动造成的不利影响。