2018微博奢侈品行业白皮书（85页）

行业报告下载 2019年06月19日 10:26 管理员

中国已成为全球奢侈品市场的重心，千禧一代正日益崛起为全球奢侈品消费的增长主力，如何高效撩动这届年轻人成为奢侈品牌占领行业先机的必修课。作为互联网原住民的TA们成长于更开放的环境，求同存异，乐于分享，注重自我表达，更呈现出多元的消费态度。社交媒体已然成为TA们数字生活的标配，满足了TA们获取资讯、追逐热点、发展兴趣的需求，也深刻影响着TA们的奢侈品消费决策。微博开放广场型的社交属性和庞大丰富的内容生态，既是奢侈品牌洞悉TA们兴趣圈层、内容偏好和消费理念的窗口，同时也为品牌与TA们的精准沟通提供了多维触点。以人群洞察为基础，借力微博场域内的影响者和内容资源，善用营销工具催化传播效能，从而构建高效的用户沟通路径，抓住TA们多变的心，实现粉丝沉淀，进阶品牌忠诚。

微博的奢侈品行业乘势而起，呈现快速向上的健康趋势。2018年微博奢侈品兴趣人群同比增长43%，人群量级近5,000w；奢侈品内容的转发量同比增长1.3倍，行业人群量级大幅增长，互动更积极且传播力更强。

微博的奢侈品兴趣人群浓度高，TA们年轻，消费频次明确，城市不断下沉。越来越多的年轻代际对奢侈品感兴趣，80s-00s占奢侈品兴趣人群整体的94%；80s90s近8成的奢侈品兴趣人群有明确的消费频次；2018年奢侈品兴趣人群三四线城市占比有所增长，三线城市同比提升5.4%，四线城市同比提升2.3% 。

TA们对行业的认知逐渐提升，消费理念持续升级，产品偏好正在发生转移。2018年奢侈品兴趣人群对品质及场景的讨论同比均有70%以上的增幅；TA们对品质的追求不仅限于产品本身，还体现在品牌及产品的“附加价值”，传达正向价值观的产品更能引起TA们的情感共鸣；场景讨论中近6成来自送礼，年轻人更爱以奢为礼，90s送礼讨论同比提升51%， 00s同比提升67%；成衣包袋在微博平台最受欢迎，但90s开始关注珠宝，讨论同比提升68%，00s开始关注腕表，讨论同比提升116%。