2019休闲零食行业深度解读报告（38页）

行业报告下载 2019年06月21日 08:20 管理员

01.产品研发 • 当前行业内同质化严重，即使头部休闲零食企业，在研发方面投入比例也不高；产品研发 • 行业头部企业良品铺子2017、2016、2015年的研发收入占营业收入的比重分别仅为0.77%、1.38%和0.17% 供应链管理品牌营销 Source：Mob研究院整理 02.供应链管理 • 通过加强对供应链的管理，提升自己在上游、中游的话语权，从而降低成本，在竞争中取得一定比较优势； • 供应链管理能力的提升也意味着运营效率的提高，可为下游消费者提供更贴心的服务，从而提高销售规模 03.品牌营销 • 当前更多头部企业重点投入在品牌营销领域，包括品牌代言、电视剧广告植入 • 重金聘请流量明星担任品牌代言人，例如：良品铺子代言人—吴亦凡；三只松鼠代言人—TFBOYS；百草味代言人—杨洋；来伊份代言人—胡一天等