国风网络文学研究报告（92页）

行业报告下载 2019年06月21日 08:22 管理员

中国网络文学的蓬勃发展一直与特有的类型化题材紧密相关，而类型化的写作大量的学习和借鉴了西方文学的手法和元素，国风网文将中国传统文化与现代文化相结合，将儒释道等哲学观念、中华经典符号融入其中，作为一种通俗文艺，一方面向广大用户普及相关知识。另一方面，承续了传统小说的“劝善”功能向读者传递价值观。在中国传统的说书人那里，小说是“劝人的”，小说故事中有鲜明的道德倾向，蕴含了中国读者所普遍认可的文化价值观，包括除暴安良、善恶有报、有情人成眷属以及仁义礼智信、温良恭俭让、忠孝廉耻勇等。这些价值观鲜明地体现在网络小说的故事倾向和人物形象上，这一点在国风网文中尤其明显。他继承了传统文化中优秀的价值观，也吸收了民主、自由、平等的现代思想，与社会主义核心价值观相通。向读者，特别是青少年读者传播精神正能量，帮助其树立正确的价值观。从受众规模而言，网络小说比传统文学承担了更多的社会责任。国风网文驳接上了中国旧小说的传统，沿着变文、评书、明清小说、鸳鸯蝴蝶派和近世以金庸、琼瑶为代表的港台通俗文学的轨迹一路走来，嫁接了日本的动漫、英美奇幻电影、欧日侦探小说等多种元素为一体，是世界文化在中国碰撞而出的成果。作品同时具有强烈的现实指涉意义，对于现实处境、人类生活状态、世界发展态势都有所观照与思考，具有世界性创作关怀。《光之子》的格调是明亮的，《斗破苍穹》中“莫欺少年穷”的故事充满正能量，《香蜜沉沉烬如霜》中忠贞不渝的爱情符合大众读者的心理期待，《琅琊榜》中雪耻国仇家恨需要坚忍不拔的意志和过人的谋略。网络小说的故事讲究好看，对青少年读者的精神形塑是寓教于乐、润物细无声式的，因而也是有力的。正式因为国风网文与现代文化的融合表现出的世界性，国风网文中“爽”与“自强”的特质被海外用户所追捧，在全球范围内传播起来。避免了宗教色彩，更加强调主角“修身、齐家、治国、平天下”的儒家奋斗精神，“草根的逆袭”这一 YY 模式具有相当的普适性，能满足不同人群共通的阅读期许。复杂的故事情节、直白的描写和几十上百万的篇幅能够带来持续性愉悦的阅读体验。

在国内，国风网文已经牢牢地占据了网文头部作品的主流地位，作为热点 IP 被改编为多种文艺作品，受到市场广泛欢迎；在海外，国风网文被翻译成英文，用户覆盖了超过 45 个国家，形成了 4 个具有一定规模的专业平台，在全球化语境下呈现出鲜明的中国特色。具有“中华性”特质的国风网文引燃了海内外共同发展的文创大火，具体情况，简要概括为五个方面：从规模上看，综合统计，目前已积累有超过 300 万部国风网文作品，占据总量约 20%。在头部作品方面，“国风”上榜率极高，比重往往超过 50% 以上，巅峰年份里占比可以高达 70%。从市场表现上，国风网文流行热度长期不退，商业价值突出，已然成为网文作品中的中流砥柱。国风网文所创造的 IP 不仅独具特色，其 IP 转化率遥遥领先于其他类型风格的作品，商业价值突出，并且由于国风网文所搭建起的宏大的世界观框架拥有可持续开发和运营的潜力，吸引了许多企业、机构等合作方参与。从用户情况来看，国风网文作品大大吸引了国内外青年人的关注，他们年龄在30岁以下，对于优质的国风网文，有着较强的文化认同。从海外情况来看，有 800 多部国风网文被翻译出海，占据了国外网文市场的 0.02%，但这不到 1% 的作品影响了 4500 万外国用户，比重达到 28%，填补了相对空白的海外男频网文市场。并且吸引了大量海外原创作者加入创作“中国故事”，在起点国际原创板块开放的一年来，海外作者创作的国风网文已经超过 2000 部。

国风网络文学研究报告（92页）