手游行业深度研究报告：中国手游公司能否实现好莱坞化？（31页）

行业报告下载 2019年08月05日 07:52 管理员

对比中国手游市场，网易腾讯市占率呈上扬趋势，手游市场已经走向巨头垄断阶段，规模经济逐渐成型；网易、腾讯从财务数据量级、单产品盈利能力、产业资源整合能力、市场口碑等方面显著高于其余厂商。在全球竞争格局中已具有较为确定性优势。尤其是腾讯，已进行了多比大规模的跨国收购：收入排名前十的手游公司中 Epic Games、 Supercell 等已成为腾讯子公司。网易也对全球特色研发商进行投资收购。

市场巨头垄断竞争格局已经形成，第二梯队厂商处于一种薛定谔状态：如果突围，可能进入全球第一梯队，享受巨大增长；如果掉队，只能环抱大陆成熟市场行业增速。手游市场经过多年竞争与更迭，市场格局已经确定，网易、腾讯稳居头部，完美世界、游族网络、三七互娱等中腰部厂商各具特色，凭借各自的头部产品，在手游市场占有一席之地。  头部公司：网腾市占率稳固提升，在全球市场手游收入中排名拔尖。  第二梯队公司：赛道竞争门槛提高，2019 年完美世界、游族网络、三七互娱等公司在版号恢复后持续上线自身头部产品，预计 2019 年市占率将向上。今年发行的《完美世界》、《权利的游戏》等定级产品或许是自身全球突破的契机。  长尾厂商：更多是在争夺剩余市场份额，2018 年版号停审十个月，已然筛选淘汰了一批尾部厂商，在后期大厂投资规模持续上升的形势下，低研发投入的产品将更失去市场。

海外扩张是成就好莱坞的重要原因。在美国电影市场发展的早期，其便开始了向海外的扩张，从无声电影时期海外收入就占到好莱坞收入的 50%，到 2000 年以后好莱坞重头票房电影的国际收入都是国内收入的几倍，海外收入支撑起了好莱坞的霸主地位。相对于美国本土，海外拥有更广阔的市场。

相比好莱坞，中国手游出海优势明显。与好莱坞电影相比，手游市场在文化差异方面的壁垒低、政策限制少、研发边际成本低等特点，更易实现海外扩张；以《PUBG》、《王者荣耀》、《荒野行动》为首，中国手游公司在全球市场已实现稳步扩张。2018 年中国厂商产品海外收入增长 48.8%。按照美国好莱坞电影票房占比远超国内数据来看，去年中国大陆游戏行业市场为 1340 亿，海外市场 415 亿。对于中国厂商来说海外市场仍有超过 1000 亿拓展空间。

腾讯、网易全球领先，手游厂商排位靠前。根据伽马数据和 Newzoo 依据营收、利润、下载量、MAU、增长率、研发投入、风险因素等十余项指标，评定出 2018 年全球移动游戏 35 强。榜单中，腾讯网易包揽了前两名。而中国企业有 13 家入围全球 35 强，超过了 1/3。以移动游戏为主的中国企业，颇占优势。而一些美国和日本传统的游戏巨头，却在这移动互联网高速发展的 5 年内，迟迟没有入场进行手游研发，在竞争中掉队。除此之外，13 家中国企业的收入占比超过了一半，达到了 52.4%。

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