巨量引擎PMP营销趋势白皮书（47页）

行业报告下载 2019年07月13日 10:03 管理员

经过多年的发展，互联网行业产业链发展健全，主要市场份额相对稳定，商业模式已基本成型。技术发展是互联网广告市场的核心推动力，直接推动媒体、投放策略、投放方式的演变。原生广告发展值得关注，原生广告在移动广告中迅速发展，传统广告形式有待升级和创新。保质保量的 PMP 在 2016 年兴起，受到品牌广告主的欢迎，考虑程序化购买在国外的渗透比例和优势，预计未来程序化购买市场在整个互联网广告中比重将继续提升。随着品牌广告发展越来越成熟，一些品牌集团有多个产品线进行整合投放的诉求。这些品牌不再采用各产品线分别选择媒体去投放的方式，而是使用 PMP 集合优质的资源，把集团的品牌预算整合起来进行集中化的采买，实现多产品线进行一站式的营销管理和针对目标受众的个性化触达。

在 PMP 的投放路径中，广告主自主选择广告曝光的位置并约定价格，通过预览等手段检验广告的可见；DSP 帮助广告主解决技术对接的问题，从而通过与媒体的对接触达到目标受众。值得一提的是，PMP 的交易过程包含数据监测公司的全流程监测，让广告主能够在程序化投放中找到掌控感。

传统的媒体采买方式下，拥有不同产品线的广告主分散选择媒体，素材投放无法根据受众差异进行调整，需要为非目标受众买单。而 PMP 能够实现跨媒体跨平台的频次控制，以及千人千面的触达，广告主能够进行精准的营销而减少预算的浪费，并且面向多个产品线、多个媒体平台、多类受众实现营销策略的全方位整合。

巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，海量资源覆盖，为全球品牌提供了多元的场景、创新的技术和开放的资源，让品牌与用户的连接方式更多样，让营销行为更加高效。用户进入一个 APP 的行为轨迹通常是：先看到开屏，然后进入信息流，对某一个内容感兴趣，进入到详情页或视频观看页进行观看。在用户的关注页面切换的过程中，巨量引擎提供联屏广告、霸屏广告和璧合联动这样的产品来实现用户触达的全方面覆盖。联屏广告可以触达多个平台人群，实现人群互补，创造更大的 TA 优选空间；霸屏联动通过开屏和信息流的配合，一次投放达到 2+reach，加深品牌记忆；璧合联动则能够更好的实现跨位置库存共享。

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