跨境电商行业研究报告：未来增长新动力（54页）

行业报告下载 2019年07月12日 10:00 管理员

过去一年，全球经济发生重大变化。跨境电子商务前景依然强劲，并继续受到零售商和消费者的青睐。中国企业，特别是中小企业，在全球电子商务市场中发挥着越来越重要的作用。他们拥有来自公众和政府部门的大力支持，其数字买家渗透率在不断提升，且有能力吸引对价格敏感的全球买家。然而，随着全球电子商务的迅猛发展，跨境电商们必须找到新的商业机会，以保持竞争力并开启下一个增长时代。

Facebook 致力于帮助中国企业走出国门，迈向全球。目前美国仍然是大多数中国出口企业的主要市场。不过随着贸易紧张局势加剧，市场波动性持续增加，我们认为，向潜力巨大的未开发市场进军，构建多元化的业务版图势在必行。这是中国出口企业实现持续增长的唯一出路。我们正向全新的数字增长时代迈进，为了帮助中国电商保持领先地位，Facebook 与清华大学和凯度咨询部门合作，携手推出本白皮书。本白皮书旨在让您了解未来趋势和消费者行为，并深入了解高潜力市场、新的细分市场和商业模式，以便对未来的发展方向有所思辨。我们指出四大关键增长途径，以助您在未来几年内实现跨境增长，并根据最佳实践和成功案例，为您提供切实可行的指导。

尽管全球电子商务格局不断变化， Facebook帮助中国企业连接世界的使命从未改变。作为全球领先的营销平台之一，我们将最新的工具和广告洞察与一站式的营销解决方案和咨询服务相结合，旨在为您提供全方位的支持。本白皮书正是秉持了我们的一贯理念和做法——不仅可助您应对全球市场的挑战，而且为您在无边界未来的持续发展铺平道路。

未来三到五年，跨境电子商务前景良好。高资本支出和高失败风险是其增长早期阶段的特征，数字原生企业通过在成本或速度上的竞争，成功抓住了这一增长机遇。例如，亚马逊的一键结账和两小时送货模式及阿里巴巴成功抓住海外华人“芳心”的低成本中国制造商品，都是其中的佼佼者。

由于大型电商已经打好了行业基础，这意味着接下来市场准入的壁垒会比以往任何时候都要低。光棍节本是起源于是中国的一个购物促销日，它现已演变成为影响全球的消费现象。2017 年，中国海关处理了 1620 万份出口订单，2018 年，阿里巴巴投资的东南亚电商 Lazada 将光棍节营销带到东南亚，仅在一天内就实现了 1.23 亿美元的商品总销售价值。出口跨境电商市场有望蓬勃发展，中国政府将新增 22 个城市为跨境电子商务区。即使未来的增长预计会放缓，大部分企业的盈利能力在经历过此前的下降态势后，未来会明显向好。

虽然在下一个经济增长时代中，机遇变得更加难以捉摸，但也会更有利可图。先发制人的优势往往会给风险承担者带来回报，但盲目下注和风险不可估的时代已经过去。本白皮书将助您厘清宏观环境、营销渠道和消费者方面的各种变化，并制定针对性战略，以期为您未来的业务发展做好准备。

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