2019年中国市场主流数字营销与运营分析工具评测报告（53页）

行业报告下载 2019年08月03日 07:28 管理员

谷歌分析是国内用户非常多的一个分析工具，即使是被防火墙阻止之后，大量网站用户仍然非常依赖它。它存在的意义不仅仅是一个功能强大的分析工具，更是众多后来者参考的范本以及部分事实上的行业标准。谷歌分析有一些特征值得注意： l 谷歌分析是以session为核心的，但后来（实际上也是十多年前了）补强了 event tracking。今天的国内的各网站分析工具的event tracking，都是沿着谷歌分析的思路设计建立的。 l 谷歌分析的event tracking用于监测app并不如原生app监测工具好用，所以谷歌的app分析，转到了更为原生支持app的工具Firebase Analytics上去了 l 因为隐私保护的关系，谷歌分析严格禁止个人信息被收集和展现。所以诸如个体用户行为细查，流量的IP地址等，都不会在谷歌分析上出现。如果上传给谷歌分析个人信息，有可能会被谷歌分析封帐户。 l 在复杂分析和流量过多的情况下，谷歌分析存在流量限制和采样。即使是付费版本的谷歌分析同样存在这样的限制，但比免费版本的上限要高很多。 l 谷歌分析的免费版并不提供官方的培训和咨询服务，但官方资料、视频，以及行业中社区分享的内容极为庞大丰富，因此，谷歌分析对于即使是中国的用户，也有很好的支持，但前提是需要有一定的英文能力。 l 谷歌分析，并不能提供SEO的关键词的报告，无论是谷歌自己，还是百度的，这是因为搜索引擎对关键词进行了加密所致。百度的SEO报告的分析，只有百度统计可用。

国双Web Dissector是非常老牌的互联网营销与运营分析工具，国双也是中国首家在Nasdaq上市的大数据企业。国双Web Dissector尽管名字中有一个“web”，但不仅只解决网站端的用户行为分析问题，它同时也拥有针对app和小程序监测版本。 Web Dissector跟谷歌分析有颇多类似之处。例如，功能的设计与谷歌分析很类似，核心报告二者区别也不大。不过，与谷歌分析的不同之处在于，Web Dissector比谷歌分析具有更强的定制化能力，即谷歌分析强调“可配置，不可定制”，而Web Dissector则是“既可配置，也可定制”，并且更强调定制。所谓的定制，是对其中的数据指标、功能、数据的来源等，都可以进行专门的定制化，从而直接嵌入客户企业的业务逻辑，满足客户的不同场景下的需求。 Web Dissector全样采集数据，最高日处理亿级PV。因此工具需要付费使用，但不存在类似于谷歌分析的采样。另外，它的热力图功能是目前众多工具中最好的之一。Web Dissector另一个很棒的功能，是它同时支持五个维度交叉的无限下钻层级，即它的“多维度自由剖析”功能。