影视行业报告：动画电影，从“白蛇”到“哪咤”，开启“神话人物”故事新编时代（22页）

行业报告下载 2019年07月30日 10:13 管理员

19 年暑期档国产动画电影数量减少，《哪吒之魔童降世》主要竞争影片为《赛尔号大电影 7：疯狂机器城》与《冰雪女王 4：魔镜世界》，预计其同期竞争压力较小。我们将 6 月 15 日至 8 月 31 日归为暑期档，暑期档国产动画数量减少原因或是因为过去低幼向动画电影票房表现不佳。据三文娱统计数据，15~18 年动画电影暑期档票房呈下降趋势，18 年在上映数量同比增加 41.7%的情况下，票房同比下降 33.5%。《赛尔号大电影》系列电影最高票房 1.08 亿，《冰雪女王》系列电影最高票房 0.74 亿，我们认为对《哪吒之魔童降世》的票房影响较小。

《哪吒之魔童降世》有望打破国产动画《西游记之大圣归来》9.56 亿的票房纪录。《哪吒之魔童降世》在上映前一周开始大规模点映，《西游记之大圣归来》点映规模较小。根据猫眼数据，《西游记之大圣归来》平均票价约 34.6 元，在《哪吒之魔童降世》平均票价与其相差不大的条件下，《哪吒之魔童降世》上映前 5~6 天排片占比均值为 5.3%(预计上映前 2 日点映较少)，票房合计 4797 万；《西游记之大圣归来》上映 2~3 天排片均值为 11.1%，票房合计 6870 万，因此《哪吒之魔童降世》正式上映之后，在正常排片的情况下，票房有望达到《西游记之大圣归来》的 146%。结合猫眼在上映前 5~9 天的日增想看人数，《哪吒之魔童降世》想看日增人数日增长比例均值为 37.7%，对比《西游记之大圣归来》均值为 10.8%。，《哪吒之魔童降世》票房有望达到 8~16 亿。

测算公式：发行方票房收入=总票房*发行方分账比例；制片方票房收入=总票房*制片方分账比例（分账比例按总票房口径）在《哪吒之魔童降世》票房达到 8~16 亿的假设条件下，发行方票房收入有望达到 0.5~1 亿元；制片方票房收入有望达到 2.6~5.3 亿元。根据国产电影分账口径，总票房扣除 3.3% 特别营业税及 5%电影事业专项资金后认为是可分账票房，在分给院线、电影院后、发行方可分得票房收入约为总票房的 6.4%，制片方可分得票房收入约为总票房的 33%。《哪吒之魔童降世》主发行方为光线传媒，华夏电影为联合发行，预计联合发行分成比例较低，我们假设发行方收入均属于光线传媒。当《哪吒之魔童降世》预计票房为 8 亿、10 亿、12 亿、14 亿、16 亿时，预计对应的发行方票房收入分别为 0.5 亿、0.64 亿、0.77 亿、 0.9 亿、1 亿；对应制片方票房收入分别为 2.6 亿、3.3 亿、4 亿、4.6 亿、5.3 亿。