动画电影行业报告：从《哪咤》火爆上映看中国动画电影市场（17页）

行业报告下载 2019年07月30日 12:30 管理员

受众偏低幼：目前国产动画电影绝大部分仍为低幼向的动画IP电影，其中典型代表为《喜羊羊与灰太狼》及《熊出没》系列。该电影主要受众为低幼儿童，适合家庭及儿童共同观看，故主要上映时间为春节期间，自推出起每年一部。成人向动画电影目前仍难担票房大梁：相比之下，受众更偏成人的《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》《白蛇》等电影虽然口碑佳，但并未成系列和成体系，像《大圣》10 亿体量的动画电影更是凤毛麟角。

进口片仍占据票房主导，但进口&国产单片票房差距在缩小：进口动画电影占总动画电影票房60%~70%（2015年由于《大圣归来》超预期表现，进口动画片占比最低达55%）；目前进口电影平均票房1-2亿之间，优于国产动画电影；近年来国产动画电影单部平均票房不断上涨，2019年单部平均票房与进口动画电影基本持平。从单片来看：目前国内动画电影“出圈”的仍多以低幼系《熊出没》《喜羊羊》为主，且多在春节档播映；而与此对比进口动画电影体量更大、内容更加丰富、受众更广。

我们以2018年为例，对比中美日三国动画电影的票房地位：日本TOP20电影中动画电影占六席，票房占比33%；美国TOP20电影中动画电影占五席，票房占比24%；而同期中国2018年TOP20电影中无动画类型，中国影史上也鲜有票房破5亿的国产动画电影。

日本动画电影产业：日本作为动画产业的大国，其动画电影一部分来源于经典动漫IP 的衍生——如哆啦A梦及柯南；还有一部分来源于知名漫画家的创作及执导——如新海诚及宫崎骏。但相比于好莱坞动画电影，引入中国的部数较少，但近年开始逐渐引入中国并形成影响力。

《哪吒之魔童降世》的出现，或许能够成为中国动画电影业的“魔童降世”，给沉寂的中国动画电影业带来新的希望。中国动画电影业陷入低幼化的漩涡过久，低成本制作的动画片电影，由于充足的儿童受众，能轻松斩获上亿票房，但上亿投入的动画电影却无人问津。美国好莱坞动画电影的成功来自于合家欢的题材和精美的制作；日本动画电影源于成熟的动漫产业提供的充足IP，同时漫画改动漫改电影制作模式成熟。未来中国动画电影将向哪儿走？《哪吒》是如《大圣归来》般昙花一现还是日趋规模化和工业化？我们的答案是乐观的。中国悠久的文化形成了丰富的IP资源库，已经取得成功的《大圣归来》、《白蛇》、以及《哪吒》均取材于中国的古代神话故事，并进行一定的改编。同时，中国动画电影的制作日趋精良，如《哪吒》的视觉效果和流畅度不输美日动画大片。因此，中国的动画市场的未来是光明的，我们期待着如《大圣》《哪吒》等一部部令人惊艳的原创剧本的动画电影的出现，期待着如光线彩条屋等用心做动画的制作公司出现，将中国动画电影带上新的巅峰。

动画电影行业报告：从《哪咤》火爆上映看中国动画电影市场（17页）