营销云SaaS行业报告（43页）

行业报告下载 2019年09月08日 07:50 管理员

企业信息化、数字化转型需求迫切，带动国内企业级 SaaS 发展浪潮。国内企业信息化发展水平滞后， 2018 年中国 GDP 占全球的比例达到 15.8%，IT 支出占比仅为 3.7%，企业信息化发展水平滞后。同时，国内制造业 PMI 呈线性下降，经济下行的压力持续增大，企业数字化转型的需求迫切。信息化建设将持续推进，SaaS 相比传统软件的优势愈发凸显。首先，移动互联网时代企业追求随时随地办公，SaaS 产品相比传统软件能够提供更优秀的移动办公体验；其次大量存在信息化建设需求的中小企业难以负担传统软件的高昂费用，SaaS 订阅模式可有效降低成本；再次，激励的市场竞争促使粗放式增长转向精细化管理，SaaS 产品通过简化复杂流程，帮助企业提高效率。移动办公场景趋于多样化、降本增效需求日益迫切，让 SaaS 在新的市场环境下拥有了区别于传统软件的独特优势，SaaS 作为突破口将拉近中国与领先国家之间的差距。企业信息化数字化转型需求转化为国内 SaaS内生增长动力。2018 年中国企业级 SaaS市场规模为 243.5 亿元，同比增长 47.9%。预计继续保持高增长率，到 2021 年增长至 654.2 亿元，届时占全球市场的比例将达到 8.4%。与此同时，SaaS 潜在需求主体数量的稳步增长，也是 SaaS 市场规模扩大有利的基础。

营销云是企业数字化转型的最佳切入口。伴随着企业日益严峻的营收增长压力，营销云已经成为企业应对增长的重要手段。以购买流量支撑营收转化的时代已逐渐消逝，线上获客成本也不断增加。在中国短时间大量积累的数据，也为营销云的快速发展铺垫好基础。营销云赋能广告主数据分析能力，为企业数字化转型打下基石。根据 ClickZ Intelligence 对营销云的调研结果，用户十分关注营销云在数据、ROI 提升上的赋能，同时，有 68%的被调研者都表示“用户和数字化分析”是最核心的功能，能够作为衡量持续性和独特性数据重要程度的标准。虽然调研的基础数据与客户群可能来自全球的企业，但是可以看到众多企业在营销云的应用所看重的部分。营销云在数字分析的赋能让广告主从以往单一、昂贵、存在合规风险的个人可识别数据，向着大数据量、成本低、容易收集、合规的数字数据转型，帮助广告主获得了对于目标消费者更全面的洞察、更广的覆盖范围，更低的数据运营成本，提升效率，同时也是开展其他数字化转型业务的基础。

SaaS 模式能够为企业提供一站式整合性营销解决方案。新的营销技术有效客户传统广告随着营销技术的发展，从 ChiefMartec 公布的全球营销技术图谱，2016 年市场上存在的营销技术解决方案已达到 3874 个，但营销人几乎无法逐个进行人工对接。此外还会面临数据孤岛、收集低效、平台割裂等困境。SaaS 为分散的营销技术提供基于云端的环境，连接整个营销过程。在 SaaS 技术支撑，营销云可提供多维度营销策略服务。

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