2019年上半年中国电商行业研究报告（33页）

截至2018年底，我国网民规模为8.29亿，互联网普及率已达59.6%。其中，手机网民规模占比已高达98.6%，移动互联 网和智能手机的普及，为电子商务的进一步渗透和发展铺平道路。电子商务作为数字经济最活跃、最集中的表现形式之一，经过二十年的快速发展，已成为我国社会经济发展的重要支柱 之一。2019上半年，中国网络零售交易规模达4.8万亿元，同比增长17.8%。随着互联网技术的普及和消费观念的升级，中国 网络零售规模保持高增长，成为推动中国零售市场整体向上的重要因素。但近年来整体增速有逐渐放缓趋势。生鲜新零售主打生鲜餐饮和即时配送，当前以阿里、京东、永辉等巨头企业为主，行业目前处于“烧钱”阶段，且开店 增速放缓已成不争事实。社交电商定义：电子商务衍生的一种新模式，借助社交软件的传播途径，通过社交互动的手段来达成商品交易。抖音通过内容营销带货、购物车项目、小程序等一系列针对商业变现模式，打造了一个抖音专属的电商生态闭环，借助 其流量和精准推荐优势，实现用户价值多次变现。

在电商市场整体市场环境利好的背景下，资本市场持续火热；2019上半年已披露的投融资事件共136起，融资金额高达 532亿元；其中零售电商或投融资最多，达217亿元，占比41%；其次是物流快递107亿元，占比20%；跨境电商获融资 金额相对最少，金额47亿元，占比9%。从2019上半年我国B2C电商市场来看，天猫稳居 第一，市场份额占比过半，京东紧随其后，以 29%的份额排在第二，拼多多增长势头不减，以 8%的份额排在第三，而今年大动作不断地苏宁 以3%的份额排在第四，唯品会自回归“特卖” 战略之后，业绩增长亮眼，以2%的份额位列第 五。 从当前局势来看，行业集中度仍处于较高水平， TOP5平台占据了电商行业过九成份额，是整个 市场的主导者。2019上半年，各大电商平台则纷纷推出不同的品牌扶持计划，加大对优质品牌的扶持力度，新品首发成为各大电商平台 流量获取的新方向。