中国移动游戏在海外研究报告（57页）

行业报告下载 2019年08月23日 08:26 管理员

IP授权机构与市场调研机构并非会参与在每一个游戏出海的案例中，但这两类机构在整体产业链上游仍起到了重要的作用。 IP授权机构：即给游戏研发商授权IP使用权的企业、个人或机构。市场调研公司：为帮助出海游戏研发商更好地了解海外市场现状与海外玩家真实诉求，而负责市场调研与分析工作的企业及机构。如前文所述，中国出海移动游戏研发商的研发模式主要分为两类：定制出海游戏及改制出海游戏。对于研发定制出海游戏的研发商而言，其具体工作内容与国内的游戏研发模式相仿，即研发出一款全新的适合特定地区、人群的游戏内容。而对于研发改制出海游戏的研发商而言，他们的工作则是要将一款现有的游戏产品从语言、文化甚至立绘、付费设计等各方面改制成一款适应目标市场与用户且游戏性不输于原作的游戏产品。考虑到苹果APP Store及安卓Google Play两大应用市场在绝大多数海外地区占据了绝大部分的市场份额。因此，对于腾讯、网易等大型出海游戏研发商而言，只要自己能够完成各地区的内容审核，帮助产品成功登陆两大应用市场，则基本能够同时承担游戏的研发与发行工作。但对于部分中小规模游戏研发商而言，游戏在海外的宣发及推广门槛仍过高，出于节约成本、提高发行效率方面的考虑，公司可能会考虑由专业的海外游戏发行公司来代理发行相关产品。

与中国大陆不同，大部分海外地区对游戏内容的监管主要通过“游戏分级制”的方式来实现。游戏分级是一种用于区分视频游戏对各年龄玩家适用情况的分级标准，由于各国对游戏分级制的划分方式各不相同，因此在不同的国家地区会有不同的分级机构全权负责对游戏内容的等级划分。同时，根据各国国情不同，在游戏分级组织的组织架构性质上还分为民间自律组织及国立监管组织两类。除游戏分级制外，大部分海外地区的移动游戏市场对应用市场上市产品并无太多额外限制，总体而言，移动游戏在海外地区的内容监管强度要弱于中国大陆地区。考虑到如前文所说的，在如美国、欧洲等海外地区，游戏分级机构都是由民间组织自发成立并运营的，并非政府机构担当最终的职能部门。因此，在一定程度上来看，海外地区对游戏内容监管的严谨程度及执行力度也要稍弱于中国大陆。如下图所示，虽然不同国家地区在应用分发模式上会稍有出入，但总体而言游戏APP的分发流程仍主要分为两部分：通过传统媒体、广告及用户流量平台的市场化分发，以及通过应用内嵌广告的方式实现应用间的导流。从产业链构成上来看，移动游戏在海外市场的分发模式与国内大相径庭。但在分发模式的倚重度上来看，多数海外移动应用市场会更注重应用间相互推广、导流的分发模式。其中，在应用中内嵌的交互式广告在美国、日本、东南亚等移动游戏热点地区都有着令人满意的游戏内容分发效果。

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