新型烟草行业报告：政策松绑可期（37页）

行业报告下载 2019年09月20日 06:23 管理员

消费者健康意识提高，全球吸烟率不断下降。传统香烟由烟叶燃烧产生烟雾，释放烟叶中含有的尼古丁及香味，但燃烧过程同样使得烟雾中含有超过 6000 种化学有害物质，其中对人体健康有害的约 3800 种、致癌物质 400 余种，给人体带来较大危害。根据世界卫生组织公布的数据，2017年烟草导致330万吸烟者和二手烟接触者死于与肺部有关的疾病，其中 150 万人死于慢性呼吸道疾病、120 万人死于癌症，如气管癌、支气管癌和肺癌、60 万人死于呼吸道感染和结核病、6 万多名 5 岁以下儿童死于二手烟引起的下呼吸道感染。随着全球控烟持续推进，越来越多的烟草消费者认识到传统卷烟的危害，并反映在吸烟率的持续下降上。世界银行数据显示，2000-2016 年，全球吸烟率从 27.71%下滑至 20.48%，其中男性吸烟率自 44.24%下滑至 34.6%，女性吸烟率自 11.37%下滑至 6.43%。

替代型需求驱动，新型烟草应运而生。传统卷烟之所以严重威胁着烟民的健康，主要是因为烟草在燃烧中不仅释放出了尼古丁，同时也产生了焦油、一氧化碳等有毒有害物质。在传统卷烟市场不断萎缩的情况下，如何在尽可能降低烟草制品对人体和环境的危害性的同时保证烟草消费者的体验感便成为了众多烟草公司的转型方向，以减害为初衷的新型烟草制品应运而生。新型烟草的思路是从有毒有害物质产生的关键环节——燃烧着手，取消了燃烧过程，将烟油雾化供吸烟者使用（雾化电子烟）或改用 250-350℃的相对低温对烟草进行烘烤（加热不燃烧产品），以减少传统卷烟燃烧过程释放出的有毒有害物质。与传统烟草制品相比，新型烟草不仅大大降低了对吸烟者健康的危害，多种有毒物质释放降低 10%以上，而且在使用时不会给周围人带来“二手烟”困扰。

烟草巨头纷纷转型布局新型烟草制品。2008 年开始菲莫国际加强无烟烟草制品研发检验，核心产品 IQOS 自 2014 年推出后广受市场欢迎，截至 2018 年底，IQOS 在销国家达到 44 个，其中在日本、韩国、欧盟、俄罗斯市占率分别达到 15.2%、8.5%、1.7%、1.8%，全球用户数达到 960 万，并于 2019 年 4 月获批在美上市。英美烟草、日本烟草、帝国烟草也相继进军新型烟草制品领域，推动新型烟草技术、产品的不断革新。国际新型烟草市场规模快速增长。随着烟草巨头进军新型烟草领域，其产品借助原有卷烟销售渠道迅速销往市场，推动新型烟草市场规模快速增长。据 Statista 数据，2008 年全球新型烟草市场规模仅 0.2 亿美元，到 2017 年该规模已达到约 120 亿美元，十年 CAGR 高达 89.6%。《2018 年世界烟草发展报告》称 2018 年新型烟草制品销售额达到 247 亿美元，有望在 2020 年超越雪茄、烟丝成为仅次于卷烟的第二大类烟草制品。从消费区域看，美欧等国为新型烟草主要消费国，据《2017 年世界烟草发展报告》数据，2017 年美国、英国、意大利新型烟草消费额分别为 46.3、17.8、15.0 亿美元，占全球新型烟草消费规模比重分别为 39%、15%、12%，中国新型烟草市场规模约 4 亿美元，占比为 3%。