手机ODM行业研究报告（32页）

行业报告下载 2019年09月25日 07:10 管理员

整体手机市场维持14亿部的判断，5G智能机预计2019年整体出货在200万部左右，全部以旗舰机型为主，2020年下半年5G 手机会增长到1000万部，2021年5G手机向千元机渗透。2018年品牌手机，除HOVM国内品牌保持增长外，三星和苹果均出现下滑。 2018年华为智能机高中低端机型均实现增长，华为由于高端机型的表现出色，以及中国市场强势表现， 2019年将继续保持增长。小米出货增长主要以中低端机型红米系列为主。 2019年三星和苹果出货将继续小幅下滑，因为在中国市场竞争力不够。千元智能机畅销机型大部分为手机ODM公司研发设计，如红米/红米Note系列，华为畅享和畅玩系列，联想Moto系列等。比如最新的畅玩PALY3售价999元。 2018年1500元价位以下机型出货占比42%，其大部分机型为手机ODM厂商研发设计。未来，手机ODM厂商开始逐步参与中端基于高通平台产品研发，售价在1500元左右。

三星的首个ODM项目手机在去年正式发布：三星A6s。 A6s：2400万像素，6英寸（5.9英寸）大屏、骁龙660处理器、6GB运行内存以及128GB存储空间。6GB + 64GB版本建议零售价为1799元，6GB + 128GB版本建议零售价为2199元。由于中国手机厂商的强烈冲击导致三星手机国内市占率3%， 2018年开始寻求与ODM厂商合作，第一个合作伙伴就是闻泰。三星ODM需求5000万部，最大受益者是闻泰科技。华为中低端机型采用MTK和高通平台项目，大部分都是ODM项目。2018年华为手机销量2.06亿部，委外ODM项目出货6500万，与2017年基本持平。 OPPO成立子品牌Realme，主打海外印度市场，上市两个月出货量超过40万部。2018年，OPPO的 ODM机型出货量约为800万部，2019年，包括闻泰在内已经有几家ODM厂商拿到了OPPO的ODM项目订单，全年出货量目标2000万部。

频段分配差异对手机制造商产生了重大影响。手机制造商们想在全球范围内销售，就必须符合目标市场使用的不同频段。但运营商却需要根据各自地区中分配的频段而优化。实际上，并不存在全球统一的频段。手机制造商可以通过定制滤波和功率、低噪声放大器，专注于区域解决方案以提高网络性能，但会失去全球漫游的功能。这就需要更多的借助手机ODM厂商的设计能力。毫米波频段的区域分配，导致“全球漫游”手机必须支持多个宽间隔频率范围，对天线阵列的数量和设计都有了更高的要求，并且手机本身面临尺寸限制，塞不进这么多的射频器件。5G时代，由于各地区使用频段的差异，全球机将不再存在，同时，对手机的设计提出了更高的要求。手机厂商更多的需要借助ODM厂商来设计每个区域的手机，这样未来，ODM手机的比例将会进一步提升。到2022年，ODM出货量将超过6亿部。

手机ODM行业研究报告（32页）