音乐教育行业报告：商业模式革新（29页）

行业报告下载 2019年10月10日 06:53 管理员

网络速度的提升助推音乐教育网络化，同时催生出全新的在线商业模式。根据宽带发展联盟公布的《中国宽带速率报告》，我国的网络带宽速度以及移动网络下载速率在近年来都实现了跨越式的提升，2018 年 4 季度全国宽带用户平均下载速达 28.06Mbit/s，较 5 年前增长近 9 倍。网速的提升使得传统线下音乐教育向线上转移成为可能，录播课、直播课以及新兴的在线陪练模式伴随着技术进步逐步形成。2019 年中国进入 5G 商用元年，百倍于 4G 时代的速度为未来的音乐教育模式创造了无限的想象空间，3D、VR、AR 等技术可能在教学场景得到普及，大数据与 AI 的加持更有助于推进在线教育的智能化进程。

鱼眼摄像头、AI 陪练、智能钢琴、互联网教学直播工具等多项软硬件配套产品的进步在不断提升用户体验的同时推动音乐教育向着更加智能、更加高效的方向前行。为解决在线陪练中老师无法看到学生的指法的问题，VIP 陪练和快陪练均推出了自主研发的鱼眼摄像头，对 88 个琴键全覆盖。AI 陪练在软件层面的加持让实时反馈、纠错、个性化定制学习方案得以实现，进一步提升用户体验和学习效率。智能钢琴则将技术在软硬件层面的革新融为一体，赋予乐器一定的教学能力，并能够将用户练习过程数据化，提升了音乐教育的智能化程度。互联网教学直播工具在移动互联网技术革新下，实现了流畅、稳定、高互动的教学效果。以爱乐社的 HKIVS LIVE 为例，基于互联网直播技术，其实现了 1 对 1、1 对多、课堂录制、白板功能、课件播放、屏幕共享等多个技术，能自由切换实现多个学生同步在线学习。

音乐教育行业一级市场投融资轮次显著后移，中期项目占比首次超过早期。2018 年音乐教育融资案例 9 起，行业整体复投率上升至 66.7%（+35.4pct）。融资轮次出现明显后移，中期项目占比大增 50pct，占比首超早期项目。此外，在 2019 年前 5 月中音乐教育领域共发生 3 起融资事件，均属于早期轮次。从平均单笔融资额来看，2014-2017 年音乐教育行业的单笔融资额保持着相对稳健的态势，围绕 1000 万元上下波动，但在 2018 年猛增 16 倍至 1.66 亿元。主要原因在于 2018 年发生的 9 其投融资案例中，有 5 起金额过亿，其中 VIP 陪练的 C 轮融资近 10 亿元人民币，在剔除 VIP 陪练的数据后，单笔融资金额仍达 1.1 亿元。融资规模和单笔融资额大幅增长的反映了资本对在线陪练模式的追捧，行业龙头 VIP 陪练在 1 月完成数亿元人民币的 B 轮融资后，又在 11 月完成 1.5 亿美元的 C 轮融资，独占音乐教育三分之二的融资，另一陪练企业快陪练仅在天使轮就获得 5000 万元融资，可见资本对在线音乐教育的商业模式前景十分乐观。

2019 年我国音乐教育市场规模约 920 亿元，预计未来保持 8%的增速。《2018 年中国音乐产业发展报告》中指出，2017 年我国音乐产业总规模约为 3470.94 亿元，其中音乐教育培训规模达 792 亿元，占比 22.8%。音乐教育培训市场分为音乐考级市场和音乐艺考市场，前者占据绝大部分市场，通常在 90%以上。 2013-2017 年，我国音乐教育培训市场规模增幅达 37%，CAGR 为 8.24%，由于音乐教育行业发展较为成熟、增长趋于稳定，因此我们预计该细分领域未来仍将保持 8%左右的增速，由此测算，到 2020 年音乐教育市场规模将达 998 亿元。

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