文创行业报告：从《哪咤》现象看文创行业发展（32页）

行业报告下载 2019年09月27日 07:10 管理员

传统文化底蕴、民族认同感、政策扶持共同营造国漫本土优势，《哪吒》IP 形象具备强大的大众基础。《哪吒》具备深厚的传统文化底蕴。国内观众对影片人物的背景都有一定的了解，通过将哪吒人设与中国传统文化的充分结合，使得影片中的人物、场景等中国元素让国内观众产生文化认同感，从而具有强大的文化优势。《哪吒》引发民族认同感。日本和美国在全球动画领域具备垄断竞争力，《哪吒》成功实现突围，利用同样优质的动画技术重塑中国本土故事，接力对中国传统文化的鼓励与宣传，从而引发观众的民族自豪感和认同感。作为具有“争气意识”的后发电影市场，《哪吒》、《战狼》等多部商业成功的影片都契合了这种传统文化自豪的精神内核。此外，政策扶持助推《哪吒》大获成功。以《哪吒》为代表的国产动画的崛起与国家税收扶持政策密切相关。经过国家认定的动漫企业，可以享受相关增值税、营业税、进口环节税、企业所得税等税收优惠政策；重点动漫产品或企业还可以优先享受相关财政资金和信贷扶持政策。

《哪吒》精准卡位暑期档，旺盛的观影需求提供了票房保证。暑期档是国内电影行业最重要的档期，目前暑期档票房收入和观影人数均大幅领先于其他热门档期，同时今年暑期由于《八佰》、《少年的你》等观众期待值较高的影片临时撤档，而其他热门电影如《上海堡垒》、《银河补习班》等遭遇口碑危机，使得《哪吒》这样高质量电影的出现，释放了观众被压制的观影热情。国内电影行业在 05-15 年处于高速增长期，票房总收入从 20.0 亿元提升至 438.8 亿元，期间 CAGR 高达 36.18%；16 年以来票房增速开始放缓，最新数据显示，19 年上半年国内票房总收入为 311.7 亿元，同比小幅下降 2.70%，近年来首次出现负增长，国内电影行业逐渐步入稳定期。

头部影片内容质量向好，行业 CR3 集中度显著提升。具体来看，2 月受《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》等优质影响再创新高，同比增长 9.44%至 111.05 亿元，并带动春节档票房纪录刷新至 58.26 亿元；而国产动画电影《哪吒之魔童降世》自 7 月 26 日上映至今，创造了 47.88 亿元的票房佳绩，带动 8月综合票房同比增长13.78%至77.77亿元，暑期档票房纪录也刷新至176.53 亿元。此外，2019 年 CR3 影片合计实现票房收入 136.83 亿元，较 2018 年 CR3 影片收入的 101.49 亿元提升了 34.82%，同期 CR3 市占率也从 16.6%提升至 30.2%，行业集中度显著提升。美国为全球电影产业先行者，行业发展也是历经波折。好莱坞赫赫有名的六大电影公司，除了迪士尼外都经历过重组。随着迪士尼收购 20 世纪福克斯，行业竞争格局愈发激烈。