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2025-01-16 95 电子行业报告
OTT 行业进入有序发展阶段,截至2019年H1智能电视家庭超2亿户; IPTV主要受三网融合的全面推广,最终形成高基数用户基础,自2016年高速增长,截止2019年H1IPTV可运营户数近3亿。江苏广东山东智能电视激活规模均超1500万台,浙江河南湖北也超千万台,江苏、山东2019新增激活占比超10%;截止18年5月IPTV在四川江苏广东分布占据三甲,激活规模均超1500万户,IPTV在河北、河南等内陆人口大省激活规模也超1200万; 四川为IPTV大省,占比为达10%,江苏、广东、山东、河北、河南、浙江人口大省占比均为6%以上 。
OTT、IPTV产业链相较传统电视业务大大延长,多方企业入局智慧屏生态, 并探索多种商业模式 。七大牌照方流量分发持续进行,终端、内容两手抓 。 各终端厂商激活量逐年增大,尤其是互联网品牌渗透增强,大尺寸终端分 布增多。 智慧屏电视台受众规模广泛,视频媒体推广覆盖效果显著。截止2019年上半年,国产五大品牌激活量超1.2亿台,其次为国外品牌激活规模达3200万,互联网品牌将近2900万台; 智能电视品牌份额趋势中,互联网品牌渗透逐年增强,2019年上半年份额同比增长2个百分点,达14.2%。 地方频道和其他频道上半年在智能电视受众超5千万,央卫视频道受众达1.2亿; 智能电视用户观看央视时长主要在新闻综合类节目,观看卫视频道一半时长花费在电视剧类节目。
智能电视15-54岁极具营销价值用户开机同比增加,高价值人群向智能电视迁 移 。用户日均使用时长分布中高时长占比减弱,抓住有效时间内实现营销效果变得 极为重要。 三线及以下城市分时开机到达率高于其他城市,是品牌渠道下沉的有利渠道 。不同周天、时段开机用户营销价值不同,触达场景也不同。
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