家庭智慧屏营销生态研究报告（99页）

行业报告下载 2019年10月24日 07:43 管理员

OTT 行业进入有序发展阶段，截至2019年H1智能电视家庭超2亿户； IPTV主要受三网融合的全面推广，最终形成高基数用户基础，自2016年高速增长，截止2019年H1IPTV可运营户数近3亿。江苏广东山东智能电视激活规模均超1500万台，浙江河南湖北也超千万台，江苏、山东2019新增激活占比超10%；截止18年5月IPTV在四川江苏广东分布占据三甲，激活规模均超1500万户，IPTV在河北、河南等内陆人口大省激活规模也超1200万；四川为IPTV大省，占比为达10%，江苏、广东、山东、河北、河南、浙江人口大省占比均为6%以上。

OTT、IPTV产业链相较传统电视业务大大延长，多方企业入局智慧屏生态，并探索多种商业模式。七大牌照方流量分发持续进行，终端、内容两手抓。各终端厂商激活量逐年增大，尤其是互联网品牌渗透增强，大尺寸终端分布增多。智慧屏电视台受众规模广泛，视频媒体推广覆盖效果显著。截止2019年上半年，国产五大品牌激活量超1.2亿台，其次为国外品牌激活规模达3200万，互联网品牌将近2900万台；智能电视品牌份额趋势中，互联网品牌渗透逐年增强，2019年上半年份额同比增长2个百分点，达14.2%。地方频道和其他频道上半年在智能电视受众超5千万，央卫视频道受众达1.2亿；智能电视用户观看央视时长主要在新闻综合类节目，观看卫视频道一半时长花费在电视剧类节目。

智能电视15-54岁极具营销价值用户开机同比增加，高价值人群向智能电视迁移。用户日均使用时长分布中高时长占比减弱，抓住有效时间内实现营销效果变得极为重要。三线及以下城市分时开机到达率高于其他城市，是品牌渠道下沉的有利渠道。不同周天、时段开机用户营销价值不同，触达场景也不同。

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