语文教育行业报告：学科素质化（32页）

行业报告下载 2019年11月06日 06:20 管理员

根据极光大数据发布的《2018 年 K12 教育用户群体研究报告》显示，小学阶段孩子最弱势的科目是语文（44.53%），语文培训班小学需求最大（44.19%）。教育消费升级带动传统应试教育逐步转向素质教育，传统应试教育下培养出来的学生过于强调分数，而素质教育更加注重全面发展。学科素质化要求学生不仅高分且高能。在基础学科中，语文学科天然自带素质教育属性，大语文培训更是将学科教育与素质教育结合，以培养儿童综合素养为核心。同时，语文素养培训相较于数学、英语而言，更需要长期积累。伴随着新高考改革的不断推进，各年龄段家长对语文教育更加重视，从低龄段启蒙向高年龄段应试，全面增加对语文学习的需求。家长教育消费需求影响培训市场产品供给，2018 年以来大语文赛道的火热也印证了家长对于培养孩子综合素养的切实需求。

“学科素质化”风口来袭，资本持续注入。一方面是中小学减负政策、学科类辅导机构整治、新高考改革，另外一方面是家长认知及诉求的迭代。纯粹的应试类产品容易培养出“高分低能”学生；课外辅导最基础的诉求仍在“提分”，而简单的素质类产品摆脱不了非刚需性的尴尬，真正满足新一代家长或者学生的产品是“高分+高能”的产品。教培机构传统的产品设计、授课模式以及招生策略，都在往这个大方向迭代。例如最先火热的在线少儿英语产品，以在线真人外教的模式来解决传统中国孩子英语口语交流能力较弱的诉求，以及数学思维（数学学科辅导的素质化，从应试提分到逻辑思维的培养）、大语文（语文学科辅导的素质化，注重综合文学素养的培养）；而最近最为火热的少儿编程，本质上也是“素质产品的学科化”，未来潜在的科学竞赛加分显著提升了其渗透率。

我们测算 2019 年大语文培训市场空间约为 240 亿元，随着新高考、新政策的不断推出，语文学科的基础地位及分数占比在逐渐提升，大语文培训有望成为千亿蓝海市场。大语文培训的主要受众为 3-18 岁儿童，向低龄段学前教育延伸。根据 2019 年 7 月教育部发布的《2018 年全国教育事业发展统计公报》数据显示，2018 年我国学前教育在校学生人数 4656.42 万人，K12 阶段在校学生数 1.89 亿人。客单价方面，线上课程低于线下课程，据调研数据，目前市场上主流的大语文培训机构线上客单价约 3000 元（每人每年），线下客单价约 7000 元（每人每年），大致估计客单价为 5000 元（每人每年）。市场渗透率方面，根据艾瑞咨询发布的《2017 年中国教育培训行业白皮书》显示，语文学科在已有学前用户中的渗透率为 4%，在已有 K12 用户中的渗透率为 22%。类比语文学科培训渗透率，结合大语文培训的自身特点，大语文培训需求往低龄段延伸，涵盖的培训内容更为广泛。类比传统语文学科在学前用户的渗透率（4%），我们保守估计当前我国大语文培训的渗透率在 2%左右，未来潜在渗透率在 9%左右。依照市场规模受众（学前阶段市场受众规模（4656.42 万）+ K12 阶段市场受众规模（1.89 亿））×渗透率（2%）×客单价（约 5000 元）测得 2019 年大语文培训市场空间约为 240 亿元。

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