自由行用户旅行偏好数据研究报告（48页）

行业报告下载 2019年11月01日 07:13 管理员

近⼗年来，⼈们的旅游热情逐年⾼涨，旅游⼈数持续增⻓，2018年国内游客达到55.39 亿⼈次，⽐上⼀年同期增⻓10.8%，国外出境游客达到1.62亿⼈次，⽐上⼀年同期增⻓ 13.5%。⾃由⾏已成主要的旅⾏⽅式，国内游中96%的游客会选择⾃由⾏，⽽在出境游中，⾃由⾏也已过跟团游，占⽐近五成。 2019年⼈均境外消费呈下降趋势，出境游市场增速减缓，但是随着经济的发展，旅⾏供应链更加完善，出境游成本会越来越低。与出境游⼈均消费降低相⽐，境内游⼈均消费强劲增⻓，可预⻅的是，境内游市场潜⼒依然巨⼤，⾃由⾏⽤户的消费不容⼩觑。

旅⾏时⻓与⽬的地选择有千丝万缕的联系。60%国内游时⻓在5天以内，⽽出境游在5 天以上的⽐例达到73%，⼀周以上的⽐例接近50%，诸如⽇本樱花季正值清明⼩⻓假，⾃由⾏⽤户也会在⼩⻓假的基础上拼上⼏天年假，来⼀场深度游。。在国内⽬的地中，北京、成都、上海是国内最受欢迎的热⻔⽬的地，整体来看，热⻔⽬的地较多集中在南⽅。在所有的境外热⻔⽬的地中，亚洲国家占据⼋席，其中⽇本、泰国、⻢来⻄亚名列前茅。美国以其丰富的景观及体验，成为最热⻔的境外⻓线⽬的，位列第五。

新⼀代的⾃由⾏⽤户渴望新鲜和个性化的旅⾏体验，由此形成的⽹红⾃造浪潮，也让越来越多⽆⼈知晓的⼩众景点，晋升为各具特⾊的⽹红景点。以东南亚地区为例，越南的耶稣圣⼼堂(粉红教堂)、菲律宾的巴⾥卡萨岛成为近两年最受关注的⽹红景点。其中排名前⼗的景点中，仅⻢来⻄亚就占了三席，成为当之⽆的⽹红景点盛产地。