电视剧行业报告：乱象出清（38页）

行业报告下载 2019年11月09日 07:08 管理员

视频网站渠道方面（仅统计先台后网的电视剧），2019 上半年，电视剧上新数量首次下降，全网电视剧累计有效播放量同比提升 10%。根据云合数据的信息，2019 上半年共上新电视剧 228 部，比 2018 上半年减少 20 部，同比下降 8.1%，上新电视剧数量首次出现下降。全网电视剧累计有效播放情况由 2018H1 的 1760 亿增长至 2019H1 的 1935 亿，同比增加 9.9%，全网电视剧的累计有效播放量有所增加。网络剧表现方面（统计口径为只在网络视频平台播映，或首先在网络视频平台播出的连续剧）：网剧关注度提升，古装爱情仍为吸睛主力。根据云合数据的信息，2019 上半年共上新网络剧 149 部，同比降低 10%，环比降低 11%；全网网络剧累计有效播放量逐年提升， 2019H1 全网网络剧累计有效播放量为 746 亿，同比增加 58%，增速高于 2018H1 的 53% 和 2018H2 的 57%，网络剧吸睛能力显著。2019 上半年百度指数 TOP10 的网络剧整体高于 18 年同期，关注度更高。据艺恩智库信息，2019 上半年网络剧百度指数 TOP10 中 8 部均高于 2018 上半年，仅两部网络剧《黄金瞳》、《东宫》低于 18 年同期的《校花的贴身高手》、《烈火如歌》，2019 上半年网络剧的关注度和曝光率更高。作品类型方面，2019 上半年古装爱情剧独占鳌头，TOP10 中有 5 部，18 年仅一部古装爱情剧；青春言情剧有两部，比 2018 上半年减少一部；2019 上半年 TOP 10 中新增古装玄幻、冒险两种类型各一部，分别为《舞动乾坤之冰心在玉壶》和《鬼吹灯之怒晴湘西》。

1 月，由东阳正午阳光影视有限公司制作和发行、赵丽颖、冯绍峰主演的古装爱情电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》1 月份播映指数 87.3，高于 2018 年 1 月冠军《恋爱先生》80.3 的播映指数，截至 6 月 30 日，由潘粤明、辛芷蕾主演的悬疑网络剧《鬼吹灯之怒晴湘西》播映指数 76，排名第二，也高于去年排名第二的《风筝》72.7 亿的播映指数。排名第三的年代电视剧《大江大河》于 2018 年 12 月 10 日播出，2019 年 1 月仍延续了之前的热度，播映指数 71.1，该剧也以良好口碑位居 2019 上半年省级卫视黄金档电视剧第五名。 2 月，古装爱情电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》与悬疑网络剧《鬼吹灯之怒晴湘西》延续了 1 月的热度，包揽 2 月播映指数排行榜的冠军和亚军，播映指数分别为 83.7、75.1。位居第一的《知否知否应是绿肥红瘦》播映指数高于 2018 那年 2 月排名第一的《谈判官》 72.6 的播映指数，平均收视率达 1.29%（CSM55 城），在 2019 上半年省级卫视黄金档电视剧 TOP20 中排名第三。由彭小苒、陈星旭主演的古装爱情网络剧《东宫》播映指数为 72.7，排名第三。 3 月，由姚晨、倪大红、郭京飞等主演的都市情感电视剧《都挺好》当月播映指数为 83.1，居当月播映指数榜冠军。2 月 14 日上线的古装爱情电视剧《东宫》热度持续升高，3 月播映指数 76，居 3 月份播映指数的第二名；2 月 27 日上线、由华夏视听环球传媒（北京）股份有限公司制作的古装爱情网络剧《倚天屠龙记》当月播映指数 76，热度持续上升，截至 6 月 30 日，该剧百度指数 852.7，在 2019 上半年网络剧百度指数榜排名第三。

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