TWS耳机行业报告：消费电子（27页）

行业报告下载 2019年11月28日 07:02 管理员

Airpods 之后 TWS 耳机市场彻底成为消费电子一大新品类，市场快速增长。根据市场调研机构 Statista 的预测，全球 TWS 耳机今年出货量为 7800 万台，明年将超过 1 亿台；GFK 则预计到明年 TWS 耳机市场规模将达到 760 亿人民币。目前 TWS 耳机在智能手机市场渗透率不高，特别是安卓系更低，我们按全球智能手机出货约 15 亿台、渗透率 50%、客单价 200 元人民币的假设测算，全球 TWS 潜在市场规模就达到 1500 亿人民币，目前盛宴只是刚刚开启。

TWS 的参与者有三类，智能手机厂商、传统耳机厂商、新兴第三方厂商。由于 TWS 耳机越来越与智能手机功能绑定，有些功能（如某些音频解码、双耳连接方式等）需要特定的智能手机硬件匹配、也能够延伸智能手机功能（如语音助手），智能手机厂商在 TWS 的布局上最为积极，目前来看也是三类参与者之间最有望成为主导者的一方。目前 TWS 已经成为智能手机厂商下一步角力的战场，围绕 TWS 耳机的创新是消费电子创新的主要方向，高品质的 TWS 耳机将强化消费者对智能手机品牌的粘性，也有助于智能手机层面的竞争。

主流智能手机厂商几乎都发布了与自家手机配合使用的 TWS 耳机，今年以来，除了苹果接连发布两款 Airpods 外，华为、三星、小米等均有重量级 TWS 耳机发布，如华为 Freebud 3、三星 Galaxy Buds 等。此外，传统耳机厂商如 Beats、漫步者、缤特力等均有 TWS 芯片发布。由于 TWS带来的新机遇，与音乐相关的互联网企业也开始涉足这一领域，如国内的网易云音乐、爱奇艺等。目前来看 TWS 市场参与者众多，但是我们判断未来将向智能手机终端厂商集中，成为其手机终端竞争的一部分。

TWS 方便性与稳定性为最优先级，其次是声学质量、功能性。目前方便性问题已经基本解决，稳定性各家厂商在通信协议上做了大量努力，低延时、不同步、掉线的问题得到很大改善，仍在不断完善中。行业进化的方向已经开始围绕声学质量与功能丰富性。由于蓝牙传输带宽和传输速率的有限，无法实现一对二的蓝牙音频连接，所以早期非苹果类 TWS 耳机采取主副耳机中转的模式，手机音频信号由蓝牙传至主耳机后，再由主耳机转发至副耳机，这一方案最大的缺陷是同步性不佳，此外在蓝牙 2.4GHz 穿头传输过程中会有干扰及信号损耗，带来主副耳机耗电量不一致等问题。

TWS耳机行业报告：消费电子（27页）