2019年电商双11美妆行业回顾报告：头部品牌稳固，国货后来居上（25页）

行业报告下载 2019年11月19日 12:53 管理员

成交额再创佳绩。与往年相比，今年天猫双11当天成交额再创新高，达到2684，同比增长25.71%。而增速只比去年略低1.22pct，增速的下降趋势有所放缓。由于平台规模宏大，管理运营成熟，并且交易规模依旧高速增长，增速略微的下降不影响我们看好它未来的增长。海外购业务逐渐扩大。整个天猫平台中10.2%的销售额来自于主营海外购的天猫国际，比去年同期天猫国际贡献于平台7.1%的销售额增长了 3.1pct。可见，由于国人对国际品牌的需求扩大和平台强大的供应链管理能力促使天猫国际逐步的发展。

突破时间更短。从2019年11月11日0点开始，天猫成交额突破100亿仅用1分36秒，而2018和2017年突破100亿的时间分别是2分05秒和3 分01秒。另外，成交额突破1000亿元用时不到1小时4分钟，比2018年快了43分以上，比2017年快了将近8个小时。轻松超过往年全日总额。仅用17分06秒，天猫双11的成交额突破2014年双11全天总额571亿元；1点01分21秒，成交额超过2015年全天总额912亿元；1点26分17秒，成交额达到1207亿元，2016年全天的总额；早上10点04分49秒，成交额再破2017年全日总额1682亿元；16 点32分，成交额也破了2018年全天交易额2135亿元。

直播助力推广。天猫双11预售期间，品牌直播场次比去年增加一倍，涵盖了美妆，家居，汽车等几乎所有的行业。预售情况奠定基础。从10月21日到10月底，天猫双十一已有64个品牌成交破亿，比去年同期进入“亿元俱乐部”的品牌数增加了一倍。在美妆洗护领域，雅诗兰黛、、欧莱雅、玉兰油、兰蔻、SKII、雪花秀、Olay、宝洁等品牌已成交过亿；在消费电子领域则有海尔、苹果、美的、华为、小米、西门子、格力、戴森等等。

京东11.11全球好物节创造佳绩。从11月1日0时截止至11月11日1分，京东累积成交额超过2044亿元，同比增长27.91%，增速比2018年的 25.73%高了2.18%。而11.11全球好物节期间，京东直播日均带货成交额高达今年618的15倍。京东物流看增长。截止11日16:42，京东快递妥投单量突破去年11月11日全天妥投量，1135万单。整个好物节期间，京东物流B2B业务货量同比增长超270%，冷链业务单量同比增加215%，个人快递业务较去年同期增加约8倍。

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