智能手表行业报告（46页）

行业报告下载 2019年11月25日 07:05 管理员

智能手表市场快速增长，Apple 再次引领行业。从市场数据来看，智能手表销量真正放量是从 2015 年开始，我们认为这源于 2014 年各大厂商密集发布智能手表，其中 Apple 发布了 Apple Watch series 1，智能手表市场规模由 10 亿元，增长至 2015 年的 52 亿元，同比增长 420%。在 2015 年，智能手表出货量以苹果为首，占据全球总出货量的 2/3，第二名是三星、其次是 Pebble。

智能手表格局开始逐步发生变化，不变的是 Apple Watch 仍然一家独大。各大主流品牌逐渐发力，形成一超多强的格局。从全球全品类来看，2017-2018 年，全球智能手表出货量， Apple Watch 继续霸占榜首，2017-2018 年市占率为 43%和 37%，第二名的是步步高的小天才，市占率分别为 10%和 10%，紧接着是三星手表。随着韩国品牌的市场份额在 2018 年跃升至 9％，三星手表的收入同比增长了 90％，其中以 Galaxy Watch 系列为主，该产品系列于 2018 年第三季度初推出，具有更长的电池寿命。三星的最吸引人的功能是用于用户界面导航的旋转表圈和非常传统的圆形表盘设计。

2018 年最畅销的五款智能手表占市场份额的 48％。前五款机型中的三款来自苹果。对于 Fitbit 而言，Verse 智能手表的推出是一个转折点，因为该品牌正努力在市场上站稳脚跟。进入前五名最畅销型号名单的其他参与者是步步高小天才的 Z3，这是一款基于 4G LTE 的儿童手表，小天才手表是国内销量第一名的儿童手表。华为方面，华为手表以 129％的速度快速增长，市场份额在 2018 年增长到 2％。华为手表依靠专有的操作系统，出色的设计和可负担性，逐步获得消费者认可。 2019 年第一季度，全球智能手表出货量增长了 48%，其中苹果的 Apple Watch 占了大头。具体的市场份额上，苹果超过了三分之一，和去年同期基本持平；三星则进一步增加，拿下的份额超过了一成。第三名的 imoo 则为国内步步高小天才。

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