云游戏社区平台分发行业报告：5G应用（24页）

行业报告下载 2019年12月17日 06:32 管理员

垂直类社区平台潜力突出，心动网络旗下 TapTap 领行业之先。目前，行业中手游分发平台主要分为硬件应用程序商店和第三方分发平台两类，其中后者主要包括互联网巨头旗下的第三方综合应用商店（如应用宝）、游戏社区平台（如 TapTap）以及信息流平台（如抖音、快手）。云游戏行业发展的内生逻辑将推动玩家对游戏内容品质以及社交功能更加重视，游戏领域垂直类的社区平台一方面可以更好的通过分析用户数据进行更为精准的内容推荐，同时也可以充分利用其社交化属性加强平台对用户的粘性，提供更加多元化、创新性的功能和服务，因而在云游戏时代在产业链中的分发环节实现更高价值。心动网络旗下 Taptap 平台目前用户体量位居行业第一，凭借高口碑的社区服务，已成为游戏玩家首选的游戏社区平台之一。

心动网络的信息服务业务主要由旗下 Taptap 平台驱动，Taptap 集社交、社区、评价、推广和分发于一体。从 UGC 社群来看，Taptap 类似百度贴吧，通过打造细分社区精细化运营；从评分体系来看，Taptap 可以称为 “手游界豆瓣”，评价体系已成为手游界权威标准之一；从分发角度看，Taptap 有手游领域的 Steam 之势，并且更迎合中小游戏开发商利益。 1）用户年龄结构较年轻，月活领跑中国游戏社区平台赛道。根据招股说明书及 Frost&Sullivan 数据，截至 2019 年 5 月 31 日，Taptap 平台累计注册用户超过 4500 万，整体用户规模较年轻，超过 84%的注册用户出生于 1990 年之后。从月活跃用户数据看，TapTap2016-2019 年持续走高，截至 2018 年 MAU 已突破 1500 万，根据心动招股说明书，该数据领跑中国游戏社区平台，其他主要竞争者分别为 1320/1210 万。月独立设备数方面，2018 年 9 月至今，TapTap 平台在游戏资讯类别的排名稳定在 TOP3，月度独立设备整体增加。考虑 MAU 占月独立设备数比重，Taptap 平台更易产生活跃用户，平台粘性较高。根据百度指数，Taptap 后程发力，2019 年 2 月以来搜索热度超过好游快爆，态势良好。

社群运营效果明显，UGC+PGC 模式打造独特用户评价生态圈。TapTap 鼓励游戏玩家对游戏进行评价、讨论及评分的 UGC 体系吸引了大量的社交网络互动，用户生成内容随着 TapTap 手游分区的增长而迅速积累，其游戏评分体系已经成为手游领域较权威的评价标准。在评分影响力和 UGC 社群的相互促进下，平台游戏评测及论坛帖子的数目分别自 2017 年末的 350 万及 120 万增加到截至 2019 年 5 月 31 日的 890 万及 410 万，聚合大量的优质信息，平台 UGC 为主导的模式促使公司整体的信息服务运行处于良性循环之中。专业的编辑团队助推高质量 PGC——TapTap 平台上，具有编辑每日推荐 3–10 款游戏，编辑与玩家社区共同挖掘交流，加强游戏社区的建设。