教育行业报告：职业教育、民办教育（41页）

行业报告下载 2019年12月24日 06:27 管理员

近 11 个月找工作指数同比增速高达 391%，考研人数持续攀升，2020 年预计达 330-340 万，社会就业压力加大，催生职教培训行业发展机遇。 ①近 11 个月，百度指数“找工作”指数急速上升。我们选取 20160101-20191127 期间“找工作”的百度指数整体日均值为 34,975，而 20190101-20191127 期间“找工作”的百度指数整体日均值为 86,422，整体同比高达 391%，整体环比高达 310%，就业问题近年成为社会关注热点。 ②考研人数增加侧面反映就业形势严峻。我国考研人数由 2015 年的 165 万人，增加至 2019 年的 290 万，同比增速由 2016 年的 7.3%逐步攀升至 2019 年的 21.8%，根据凤凰网江苏报道，2020 年我国考研人数预计将达到 330-340 万，同比增长 13.8%-17.2%。侧面反映出就业压力之大。我们认为，在就业竞争加大，社会压力增加的背景下，中国人尤其是中国学生的焦虑感和迷茫感进一步加深，倾向于选择通过考试这种“熟悉”、 “靠谱”、“可控”的方式去获取安全感，对稳定性强的工作的诉求增强，选择争取公务员、事业单位等相对稳定的工作岗位概率可能会进一步增加，同时参加资格考试或技能培训以提高自己就业竞争力的诉求可能会进一步加强。

职业招录类&考试类培训&职业技能培训市场核心增长的来源是参培率&客单价的提升，而不是招录岗位的变动。在激烈的竞争环境下，人们的焦虑感增强，参培率提升，并且，在对于不确定性的预期和对于此类工作的向往之下，客单价会提升。二者的持续提升在可见的未来（5-15 年）中都是比较具有确定性的。我们预测职业教育培训市场现在规模为 1678 亿元，未来（5-15 年）预计能够达到 3654 亿元。其中：①职业招录类&考试类培训现在市场规模为 698 亿元，未来预计能够达到 2023 亿元。其中，公务员招录/事业单位招录/教师招录/教师资格考试/其他资格考试/考研的市场规模，现在分别为 166/150/55/39/167/122 亿元，未来预计分别达到 399/420/155/117/392/557 亿元，增长空间分别为 2.4/2.8/2.8/3.0/2.3/4.6 倍。②职业技能培训现在市场规模为 980 亿元，未来预计能够达到 1614亿元。其中烹饪技术、信息技术、汽车服务/其他的市场规模，现在分别为 393/587 亿元，未来预计能够分别达到 705/909 亿元。此外，在军队文职、村官、三支一扶、银行、国家电网等领域也存在大量的培训需求，军队文职/村官/三支一扶每年报考人数分别约为 33/100/3 万人，银行/国家电网从业人数分别约为 417/160 万人。像这样的招录考试还有很多门类，我们认为随市场日趋成熟，每一个细分领域都有望做出 30- 100 亿的市场规模，值得进一步深耕，具备较强的可拓展空间。但这些市场的培训体系目前还未完全成熟，需要像龙头企业对其进行成熟化、规范化、工业化的改造，而在这个过程当中，龙头企业也有望持续提升市场份额，进一步加深品牌和管理系统的护城河地位。