小镇青年群体研究报告（49页）

行业报告下载 2019年12月16日 07:08 管理员

吃住家饭是小镇新青年的生活常态。近70%的小镇新青年与父母子女同住，一二线城市青年则为47%。父母在身边的陪伴，一定程度上让他们收获更多力量和幸福感。朋友大过天，尤其18-24岁小镇新青年的娱乐以朋友社交为中心。 “朋友”对于小镇新青年的影响力无可替代，无论是娱乐方式还是消费行为，他们都会受到朋友偏好的影响。小镇新青年对幸福的感知稍高于大城市青年群体，其中华北、华东、东北地区感知相对更高* 。更安稳的发展前景，更有“人情味”的生活氛围，让小镇新青年能够脚踏实地努力生活。他们看重当下家人的陪伴，乐享平淡但安稳的幸福。自1999年开始的高校扩招，使接受高等教育对于80-90年代出生的三、四、五线城市青年不再是难事。研究中，57%的被访者拥有大专及以上学历。在这样的环境背景之下，就读大学和找工作是他们离乡的主要契机。当初，他们为了更好的成长和发展而离开。研究中发现，高达63%的三、四、五线城市青年曾在一、二线城市生活。高校扩招让更多小镇新青年圆了大学梦。他们走出自己的家乡，去往更大的城市学习。如今他们的回流，也为家乡带回了更多的人才与知识。接触过大都市丰富生活方式的回流青年们，接受并拥有了更多元的观念。回归家乡后，回流青年的观念也在一定程度上改变着身边的本土青年。他们在交流和融合下，逐渐形成了小镇新青年的面貌。

今天的小镇青年，是小镇回流青年和小镇本土青年有机融合后的一个群体，且在这其中回流青年的比例日趋上升。在飞速发展的外部环境影响下，在不同群体之间的相互作用下，他们逐渐拥有了新的面貌。今天，我们更想称呼他们为“小镇新青年”。相比一二线城市青年，更多小镇新青年选择教师和公务员这两个稳定的职业（9%：17%，5%：11%）。择业时更多考虑稳定性、朝九晚五、能兼顾家庭等因素。除了更向往安定的“铁饭碗”，小镇新青年也拥有更强烈成为小店老板的设想（11%）。 62%的小镇新青年在过去三年曾报读自我提升课程。实现升学&考研、满足学习新知识的兴趣爱好、提升职业技能是排名前三的课程选择。提升自我的愿望不分年龄，18-24岁小镇新青年更多是往更高学历努力， 25-39岁则尤其青睐于职场发展类课程。小镇新青年未来一年愿意花费在自我提升的费用为3332元。普遍价格较低且上课时间灵活不受限制的线上课程，更符合他们的需求。相对于短期的应考或跳槽转行等目的，小镇新青年更希望长远地提升技能，尤其是职业技能。

小镇新青年的工作类型中，个体/自由职业有较大占比，一定程度上导致每周双休的比例少于一二线城市（42%与60%）。但总体来说工作时间更短，64% 的小镇新青年每日工作时间少于8小时。小镇新青年每日线上平均休闲时长为3.74小时，可自由支配时间较多。在工作和学习之余，他们在线上阅读资讯时最关注本地新闻类（55%），也喜欢看搞笑类（51%）和八卦类（33%）进行放松。同时也会关注国际新闻（51%）、科技发展（32%）和国际形势类（32%）的资讯内容。

小镇青年群体研究报告（49页）