音频直播市场研究报告：数字化（38页）

行业报告下载 2019年12月16日 07:16 管理员

随着内容付费产业的快速发展，用户付费意识和付费能力也在逐渐增强。2019年2季度，国内内容付费行业重点平台在财报中纷纷交出了令人满意的答案，音频直播正在迎来最好的发展时机。直播行业的发展环境日渐规范：对于音频直播而言，内容和资源本身的价值将日益提升。2018年以来，各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策，抢占优质主播资源。2019年，搭载音频直播功能的主要APP产品在用户规模上基本能够保持稳定，其中喜马拉雅和网易云音乐实现了持续的增长，为音频直播的推广和开发提供了良好的条件。

调研结果表明，音频直播平台主播的质量比数量更加重要。音频平台比音乐平台在音频直播上更受用户青睐，其中喜马拉雅由于长期以来的音频内容积累，在头部主播资源上占据一定优势，在调研中的使用率表现也远超竞争者。喜马拉雅是国内最大的音频分享平台，在用户规模和头部资源质量方面已经成为当前音频直播平台的领跑者。喜马拉雅通过直播互娱、知识付费、私人电台、有声书广播剧四大模式形成生态闭环。主播可以灵活运用四种模式，获得更大创业空间。随着直播产业链的日益完善，直播行业生态愈发成熟，主播质量、内容、平台、渠道和服务支持等要素正在趋于产业化和规模化发展。语音识别准确性和语音交互体验的提升使得语音交互商业化落地成为可能。搭载语音交互的智能设备日趋丰富，交互场景也变得更加多元。语音交互技术正在朝智能化和高效化的方向发展，语音指令将会为用户更便捷地搜索个性化音频直播内容，从而推动网络音频直播收听场景的拓展。

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