纸巾行业报告：38款纸巾量化大起底（25页）

行业报告下载 2019年12月12日 07:19 管理员

我们通过雷达图来展现不同层数纸巾的表现情况，其中纸巾的掉屑度与纸巾的层数没有显著的相关性，为了图形展现的清晰度我们在此不做展示，从其他四个维度来看，纸巾的层数越高，其品质及体验越佳。目前市场主流产品为二层纸及三层纸，四层纸作为新兴品类，在用感上有非常明显的提升，同时在单抽厚实度指标上也有明显增加。从不同的制作材料来看，哪种材料的纸巾最值得购买呢？目前市面上纸巾按照制作材料划分，可以分为白色木浆、黄色木浆、竹浆、以及添加乳霜的木浆，原材料本身所具有的特性一定程度上会影响到纸巾的品质。我们将 38 款纸进行分类，将同样材质纸巾的评测值取平均进行比较（控制变量，均只计算三层纸），来看看不同材料的纸巾在品质上是否有所不同。首先，给大家科普新鲜词汇——“乳霜纸”。什么是乳霜纸？即于纸巾表面喷淋了乳霜的纸品。乳霜纸最早于 2000 在日本上市，日本的花粉过敏患者较多，鼻子较为敏感，对于纸巾使用的柔软度要求较高，乳霜纸销量稳步上升，当前在我国的渗透率较低，且刚刚起步。乳霜纸的技术含量较高，对于所添加的乳霜选择，以及喷涂技术均有较高的要求，因此国内的产线数量较少。从各品牌来看，目前仅洁柔、清风、幸福阳光（太阳纸业）是自己生产制造，其余的品牌均出自于亚青永葆（苏州，日资）、浙江弘安这两家企业。妮飘鼻贵族进口版本来自于日本王子制纸。国内品牌中最早推出乳霜纸的或为洁柔，其于 2014 年就向市场推出 Lotion 纸巾，技术实力及布局前瞻性突出。

在触感的比拼上，乳霜纸的评分明显高于其他纸种，由于其主要应用于面部擦拭、擤鼻涕等特定场景，品牌制造商也给予湿韧性较高的权重，乳霜纸的湿韧性仅次于竹浆纸，远高于白色木浆与黄色木浆。其他材料来看：普通白色木浆纸的表现较为均衡，在各项指标上没有特别突出的地方，但也没有明显的短板，可以说是综合实力较强的选手。黄色木浆纸来看，其仅有吸水力表现较好，其他维度均表现欠佳。但就吸水力而言，除了乳霜纸吸水力较弱，其他三类纸种均势均力敌。竹浆纸的干韧性表现特别突出，湿韧性略高于乳霜纸，但在触感方面表现最差。不同种类的纸巾适用于不同的场景。除了最为常见的普通白色木浆纸品之外，感冒、鼻炎患者、产妇婴幼儿，考虑皮肤的接触频率，首选一定是触感最佳的乳霜纸；如果不介意纸巾的触感，那么竹浆纸是很好的性价比选择；黄色木浆纸各项指标均没有突出表现，但由于使用的化学漂白剂更少，对于偏好“天然健康”的消费者会是很好的选择。总体来看，不同材质的纸巾更加契合地满足了消费者的细分的需求，增加了消费者的使用场景和使用频率。我们通过各纸种触感评分的标准差来定义消费者对该纸种的触感差别是否敏感，从不同的纸种来看，黄色纸及四层纸的敏感度是最高的，二层纸的敏感度最低；从性别来看，女性在纸巾的触感敏感性上比男性显著更强。