中国3C行业网络广告营销报告（33页）

行业报告下载 2020年01月07日 06:32 管理员

2019年前三季度，PC端的广告投入份额和去年同期相比大幅下降，降幅为47.6%。与此同时，移动端的份额在2019年 Q1-Q3稳步提升，前三季度同比增幅为21.4%。2019年OTT端的投入指数总体也有所提升，其中2019Q2的增幅高达 120%，但是在Q3出现明显回落。2019年3C行业信息流季度投入指数和PC端展示类广告基本追平，因此，移动端整体承载了目前更重的展示类广告份额。从3C行业细分类型的广告投入来看，IT产品类投指数呈现不断下滑，Q3相比于Q1的下滑幅度30%。消费类电子类的投入指数在三个季度内基本保持稳定，并且从Q2开始比例最高。通讯服务类投入指数在3C行业占比最低，并且保持每个季度都保持稳定。

2019Q1-Q3，消费类电子品投入指数总计为11.2亿，相比去年前三季度的13.7亿，下滑了18.2%。IT产品类下滑25%。 3C广告整体下行，3C行业细分类型产品广告投入都有不同程度下滑，但通讯服务类收缩幅度最小，并且在2019Q2的投入指数高达4.7亿。是两年以来的最大峰值，如步步高、华为、苹果等手机厂商依旧在展示类广告中的投入较高。2019年TOP广告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。根据前文，2019年投入指数量级超过1亿的品牌数同比下降，但是投入指数量级大于1亿的产品数却从2个上升到4个，并且投入指数在5000万以上的产品数量超过去年。但是，5000万以下投入指数的产品受限于整体预算的收缩和爆品份额的挤占，其数目大幅减少。2019Q1-Q3投入指数TOP10的产品中，戴森占五席，作为一个英国品牌，戴森以高品质和高颜值和高投入迅速提升消费者对于品牌的认知，旗下的电吹风、吸尘器等产品都成为网络爆品。

在创意组数的TOP10中，思科、华为和IBM的企业形象纷纷入榜，企业形象的营销策略是多多投放而并不强调优质广告位和单组的投入指数，投放重点在于刷屏提升存在感。而在具体的产品的广告投放上，如戴森和vivo都善用了集中投入的策略，同时兼备组数高和单组投入指数高的特点，反复强化了消费者对产品的印象，强化产品的卖点和产品繁荣现象。

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