互联网视频研究报告：中视频（23页）

行业报告下载 2019年12月27日 06:59 管理员

缘起于电影、电视时代，剧集、电影、综艺、动画等传统视频内容形式有超过 100 年发展历史。另一方面，互联网尤其是智能手机普及和硬件迭代，降低了用户接触互联网的门槛，适配了更多使用场景，同时让 UGC（用户生产内容）丰富度和质量迅速提升，与之而来的是赛道发展新机会——短视频。2017 年以来，以抖音、快手为代表的短视频 App 迅速兴起，用户规模和时长快速增长，成为移动互联网过去两年最亮眼领域。Questmobile 数据显示，2019 年 9 月，短视频仍然是用户时长增长占比最高的赛道，占比 64.1%。短视频能够迅速崛起，从内容端来看，主要受益于 UGC 内容端红利，极低的用户观看门槛，以及对于移动碎片化场景抢先适应，包括移动互联网对于下沉市场的新一轮渗透带来的互联网用户红利。而与“短视频”概念相对应的是，原有爱奇艺、腾讯视频、优酷等以剧集、电影、综艺等为核心内容组成的平台则被普遍称为“长视频”。

从历史经验来看，内容产业发展始终是不断往纵深化、丰富化发展的，也只有这样，媒体平台型公司才能不断提升自己的竞争力。与普遍市场用长&短来定义不同类型视频平台区别的是，我们新增“叙事方式”维度，用来预测 5G 时代潜在新机会。我们认为，从内容纵深和叙事方式来说，“讲故事”是比“讲段子”更具深度、更能获取用户心智、更具备 IP 价值，但同时门槛也相对较高的方式。从 1890 年好莱坞电影开始普及以来，由于受技术、硬件限制，早期好莱坞电影以 7 分钟左右电影为主，核心叙事方式也以讲段子为主；随着技术不断进步，电影长度不断增加，而“讲故事”则成为主流电影形式。 5G 时代，更快传输速率，更好视频观看体验有望从技术端驱动视频产业发展进入新时代。结合“叙事方式”和内容形式来看，我们认为 5G 时代，视频产业有望向“中视频” 方向拓展：一方面，“讲故事”+“短视频”领域让专业的剧集、综艺等传统内容形式拥有了能够匹配移动碎片化场景的内容，这块典型代表如好莱坞创业公司 Quibi，其意在用专业化顶级短内容（10 分钟剧集），以付费为主，广告为辅的商业模式建立视频平台；另一方面，“讲段子”+“中视频”可能衍生更多专业化生产（更长的精品内容更依赖专业化制作流程），但观看门槛较低，更本土化、接地气（适配下沉市场）的内容，这块典型代表就是爱奇艺、快手、B 站等视频平台推出竖屏短剧集、综艺等内容。总体来看，短视频和长视频除坚守原阵地，不断提升内容质量之外，预计未来视频产业内容形式将更加多元化，内容制作将向专业化方向持续迈进。

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