游戏发行平台行业报告：Steam专题研究（40页）

行业报告下载 2020年01月19日 07:32 管理员

2015-2018年，尽管新增发行商数量不断增加，发行商游戏数量不断增加，但增速却呈现下降趋势。数量的增加或得益于独立开发商在利好政策下积极涌入，增速的下降受基数扩大的影响，也与发行商对Steam较高的抽成比例有不满相关。此外，2018年独立开发者开发游戏数量保持正增长，而非独立开发者开发游戏数量同比下降。从销量及单位发行商发行的游戏数量观测，单位发行商发行游戏数量变少、销量集中度有所提高。或受独立开发商数量增加及大型开发商另立门户的影响，2017-18年，仅发行1款游戏的开发商比例上升至84%，上升幅度达14%。销量位于1万以下的游戏款数占比减少，从2017年的63%下降至2018年的57%，销量区间落在1-10万的游戏款数占比增加5 个百分点。2018年发行的付费游戏与新增开发商同比减少数百个，2018年新发的免费游戏数量同比增加了154款，可能因相比于其他渠道Steam的发行体系更完善。

Steam作为平台方，关注如何为玩家和开发者创造价值、为开发者打造更大的潜在市场、为开发者找到让顾客满意的新方式。在Steam 平台上，开发商可利用“软件-游戏开发”专区中的Valve基础设置制作游戏。Steam还通过更新算法（交互式推荐模型等）来迭代推荐机制，向玩家推荐“他们本人并未意识到会喜欢的游戏”、避免过多呈现热门产品的同时，为小众游戏争取到更多的曝光机会。此外，数据服务也助力Steam提升平台价值，如Steam会通过Steamworks链接开发商与玩家，提供可视化数据服务。 Steam通过Steamworks网络API提供优质体验与优质匹配，经过Valve专有网络而非开放互联网。Valve私有网络具备30个入网点、125 个中继，在保障品质的前提下用最少的服务器覆盖全球，玩家从各自的ISP进入最近的中继。借此，平台得以改善延迟问题、保障玩家与服务器IP、避免DDoS攻击。

下游用户：全球及国区用户经历爆发式增加后增速放缓， Steam的用户数一直保持良好的增长态势，中国活跃用户数位居第一。截至2018年底，Steam具有5.14亿注册用户，其中中国注册用户达5,900万，占比 11%。 2016年，受益于亚洲区玩家增长，Steam全球用户得以爆发式增长；2017年，受益于《PUBG》（《绝地求生》）等爆款游戏的拉动，全球及中国区用户持续呈爆发增长态势。2018年，用户数量基数放大后，增速放缓。未来随着Steam中国的进一步落地，中国用户玩家有望进一步对用户新增作出贡献。