字节跳动专题研究报告：算法时代（31页）

行业报告下载 2020年02月09日 06:41 管理员

通用信息平台以今日头条 APP 为核心，包括先后从今日头条主 APP 分拆成为独立 APP 的西瓜视频（原头条视频）和微头条、今日头条 APP 内的悟空问答、搞笑内容平台皮皮虾等不同形式的内容社区。社交短视频平台以抖音（国内）和 Tiktok（国外）为核心，此外还包括对标快手、面向下沉市场的火山小视频等，覆盖不同年龄、不同个性特点的短视频消费群体。两大平台相互协同，构建起极强的用户规模有粘性。除此之外，字节还向各个垂直领域进行扩张。在垂直社区领域，2017 年 8 月上线汽车媒体与服务平台懂车帝，通过推荐算法帮助用户寻找感兴趣的汽车内容；在教育领域， 2018 年推出专注 4-12 岁少儿的北美外教 1 对 1 英语教育平台 GoGoKid 英语；在企业服务领域，基于自身积累推出企业办公套件 Lark（海外）/飞书（国内）。此外，还运营有清颜相机等手机拍照软件。

字节跳动成立于 2012 年，并于同年获得海纳亚洲数百万美元 A 轮融资。2014 年，在完成由红杉资本领投的 C 轮融资后估值超过 5 亿美元。2018 年 10 月，字节跳动完成最新一轮 Pre-IPO 融资，估值达 750 亿美元。回顾字节的收购历史，会发现公司以通用信息平台和视频社交平台为基础，利用融资不断自建强化流量池基础，而在教育、企业服务、游戏等其他领域，则通过不断的资本收购去补齐互联网的全赛道布局。字节跳动根据业务协同和垂直领域探索两条思路进行对外投资并购。2018 年以前，字节的投资领域以协助构建内容生态为主，先后投资了图片社区图虫网、东方 IC，资讯媒体财新世界说、极客公园、新智元、机器之心等各类内容生产机构及微聚信息、今日互联等广告营销服务代理商。2018 年以后，字节跳动提高了对垂直领域的重视程度，在游戏、教育等领域加快布局。在游戏领域，收购上海墨鹍、深极智能，入股上禾网络；教育领域入股极课大数据、 HnR 新升力、清北网校等。

纵观字节跳动整个产品发展历史，三款头部产品以矩阵化的模式依次为公司贡献了连续性的用户增长。从图文为主的今日头条到海外短视频 tiktok，字节的战略是: 凭借极低的试错成本不断进行新方向的尝试，看准风口，批量生产 APP，多产品同时推进，胜出者获得全平台资源。可以看到，字节成功抓住了过去 3 年中飞驰出来的两大快车：算法推荐与短视频。