宅经济研究报告：新模式下的新机遇（38页）

行业报告下载 2020年02月26日 06:59 管理员

危机与互联网促成了广义“宅经济”的诞生。2009年的金融危机虽然给全球经济造成重创，却也催生了网购市场的火爆，与传统模式相比， “宅经济”成本低、效率高，因而成为经济不景气下的新宠。截至2018年12月，我国网购用户数量达到6.10亿，平均每个家庭有1.3人使用电商购物，网络零售市场规模达到9.01万亿元。2019年1-5月，我国网上零售额总额达到3.86万亿元，相比上年同期增长17.8%。2019 年上半年全国消费整体增长大约为1.2万亿元，其中约45.9%的新增消费来自于电商。疫情短期刺激“宅经济”加速发展。在春节期间多家手游和网游平台，纷纷出现了系统瘫痪的情况。一方面是由于同一时间段登录人数较多，另一方面是服务器超负荷运转出现问题，这也说明受到疫情的影响，春节期间在家玩游戏的人数明显突增。而由于短期并没有新游戏上线，老牌游戏纷纷取得了不错的成绩。受到疫情的影响，大部分国民均“宅”在家里而没有外出，没有办法聚会，只好邀约亲朋好友一起在网上玩游戏，这也是游戏公司数据明显增长的主要因素。以腾讯手游《王者荣耀》为例，2020年大年三十单日流水为20亿元左右。此前《王者荣耀》的单日流水纪录为2019年大年三十单日流水13亿元，单月流水纪录为2019年2月的71亿元，预计单月流水纪录很有可能因为疫情的影响在2020年被打破。

“宅”人群是狭义“宅经济”的受众。指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精神享受超过对户外爱好的人群。宅文化的表现包括玩手机游戏、追更动漫/漫画、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。受用户上网注意力变化的影响，宅文化逐渐延展到移动直播、短视频、兴趣社交等领域。截止至2018年8月，“宅”人群整体用户规模突破8亿，同时还保持着稳定增长的趋势。“宅”文化的各个领域所处阶段也不尽相同，游戏领域的用户规模已经基本到了瓶颈期，而网络小说、网络动漫等细分领域的用户依然保持着增长。“宅”文化向30岁以上人群蔓延。截止至2018年8月，“宅”文化有向30岁以上人群蔓延的趋势。从细分领域看，30岁以上的手机游戏APP 用户规模同比增长超1800万，增长贡献度为98%。30岁以上手机小说APP用户规模同比增长超过1500万，增长贡献度为43%。仅在手机动漫领域，增长主要来源于24岁以下的年轻群体，同比增长超过1200万，增长贡献度为53%。