七大角度看全球游戏产业研究报告（88页）

行业报告下载 2020年01月01日 08:16 管理员

2018年，全球游戏市场规模达1,387亿元，其中PC端游戏为347亿美元，占总收入比为25%；主机游戏份额为430亿美元，占总收入比为31%；移动端游戏市场份额为 610亿美元，占总收入比为44%。 2014年-2018年，全球游戏市场规模增长64%，其中手游市场增长最快，达148%，但增速近年来有所放缓，2018年仅增长9%，主要由于中国市场游戏政策收紧，手游增速放缓；主机游戏五年来增长48%，2018年增长迅猛，增长率为31%，三大主机厂家索尼、微软和任天堂增速均超过30%，《战神》《漫威蜘蛛侠》《荒野大镖客救赎2》《任天堂明星大乱斗》等一系列IP力作的推出和Switch等硬件的持续热卖贡献了主要的增长，2018年Swtich在美国卖出564万台，PS4和Xbox One 也分别卖出 533、435万台；PC端游戏增长缓慢，复合年均增长率仅3%。全球端游收入2018年为347 亿美元，其市场占比持续走低，由2014年的36%降低至 2018年的25%。但端游人数持续增长，预计2018年全球人数达12.7亿人。全球端游的预计规模在2022 年将相比2018年提升13%，涨幅低于同时期全球游戏总收入的41%。随着移动设备的普及、数据网络的发展及手游的日益精良，移动设备大量挤压客户端游戏的生存空间，相比2018年，2022 年端游的市场占比预计将下降5pct至20%。  中国市场的端游发展趋势与世界端游市场发展趋势类似， 2014到2018年以来，虽然端游用户数持续走低，但人均ARPU自2014的385.4元稳步提升至2018的413.1元，增幅7%。

全球移动端游戏发展迅猛，自2014 年到2018年，市场收入提升148% 至610亿美元，用户数提升36%至 22.2亿人。相比2018年，2022年移动端游戏的收入规模将提升57% 至960亿美元，收入占比也提升 5pct至49%。中国市场上，移动端游戏由于其便利性和移动设备的普及型，手游的收入规模不断提升，但由于2018年中国游戏政策收紧，因此无论是游戏收入还是用户规模的增长都趋于放缓，人均ARPU相比2014年提升 192%至221.4元。 <硬件及游戏收入是依靠出售主机游戏硬件和出售游戏软件所得收入，这种模式在游戏市场发展初期是主要的收入，但随着内购模式和订阅模式的崛起，其占总收入的占比不断减小，自2012年到2018年，该项收入占比减少18pct至56%，预计2025年将进一步降低为33%。内购收费的模式是游戏本身不收费，而通过提供增值服务如游戏道具、去广告等收费，相比于传统的游戏收费模式，内购更有助于扩大用户基础，并能吸引更多高价值用户持续消费，因而该模式近年来发展很快，2012年时，该项收入占总收入比仅23%，截至2018年，上升至35%，预计2025年将进一步扩大至41%，成为主要的游戏收入模式。游戏订阅模式是用户购买会员后，能够在会员期内免费享受多款收费游戏。在主机游戏数字化未完成之前，由于受游戏光盘制作运输等成本影响，该模式未能得到普及，2012年时，该项收入占总收入比仅为3%。但随着游戏数字化进程的发展，游戏的成本迅速降低，订阅制的市场占比也逐渐扩大，预计2025年，该项收入的占比将达26%。