电梯广告行业报告：后“战疫”时期展望（46页）

行业报告下载 2020年03月02日 06:13 管理员

新零售成互联网企业强偏好投资方向，引领消费、产业互联网双融合。根据波士顿咨询研究报告显示，国内线下零售额占比达 67%的现代零售渠道层面，互联网企业积极从线上走向线下，大力投资实体零售。阿里巴巴自 2015 年起，开始投资苏宁、银泰、联华等实体零售企业，京东、腾讯则投资了永辉超市、家乐福中国、步步高等。相较于美国，中国实体零售行业的互联网化更多由线上公司向线下驱动。在零售 TOP100 企业的销售总额中，受中国互联网公司投资的比重达 28%，美国仅为 0.8%；中国仅 33%的企业选择建立自主品牌电商（自建电商网站，不含移动 APP 端），美国则高达 88%。线上流量红利效应放缓且格局既定，线下新流量价值亟待开发重估。国内网民规模总量的快速提升，为近年互联网巨头业务拓展的核心驱动因素之一；但互联网用户的整体增速逐步放缓，自 2013 年以来告别双位数增长时代，线上新增流量获取成本不断高企（2018 年京东、阿里获客成本分别为 1503 元和 390 元，同比大增 565.04%和 71.81%），深入新零售领域的互联网企业亟待新流量支持。相较于美国，中国互联网巨头拥有广泛的线上资源且相对集中，以 BAT 为代表的龙头企业在线上流量生态圈呈现出三足鼎立的趋势，因而能更快抽身投入线下流量开拓。

楼宇媒体精准定位主线城市中产消费者，接触增幅全媒体第二。数字 100 问卷调研显示，2017 年平均 65%的消费者对各类媒体接触频率有所增加，其中 72%受访者认为电梯广告渠道触达频率有增长，仅次于网络视频/APP 广告。从媒介对广告变现的贡献来看，客厅电视广告和电梯广告并列第一，为 18%，是促使消费者进行消费的最主要助力。电梯广告聚焦主线城市主流人群且加速渗透，销售促进效果与电视广告并列第一。根据数字 100 的市场调研分析，在过去一年内，对客厅电视广告（包括传统电视广告及 OTT）和电梯广告接触明显增多的消费者中，二三线城市以及 23 岁以上消费者对电梯广告接触增加的比例较高，表明电梯广告在二三线城市和中青年群体家庭中加速渗透；而且，电梯广告在中产人群、高学历人群中渗透率明显高于客厅电视广告，已成为中产家庭触达率第一的媒体场景。而且，从媒介对广告变现的贡献来看，电梯广告和客厅电视广告并列第一，为 18%，是促使消费者进行消费的最主要动力之一。