中国智慧大屏行业发展研究报告（161页）

行业报告下载 2020年03月30日 06:45 管理员

智能电视正由一二线城市向三线以下城市渗透，截至2019年底，三线及以下城市智能电视激活终端占比达 63%。从规模看，二线城市的智能电视激活规模最高，达5699万台；其次是四线、三线城市规模，分别为5546 万台、4618万台。增速上，五线城市保持了较高增长，增速水平在43%左右。智能电视的运营依托于终端系统，系统合作及输出成为行业资源整合的软通路。“大系统”模式的特点便是将系统作为核心，聚合上下游资源构建生态，代表有：酷开系统、康佳的YIUI系统、风行的FunUI系统等。目前，50吋以上电视已成为主流，至2020年底，大尺寸电视激活量将破亿，达10597万台；2019年人工智能电视占智能电视的比例接近20%，预计2020年底，人工智能电视激活量达到6600万台。

因为智能电视的全开放式平台，除了电视内容外，还可以安装并使用各类大屏应用软件。使其为用户带来有别于传统电视外更为丰富的个性化体验。在光纤普及、网速提升的刺激下，智能电视市场也迎来了快速发展。据奥维云网预测数据显示，2020年彩电年度销量中，智能电视渗透率将达96%。奥维互娱预测，至2020年中国OTT激活总规模达29604万台，其中智能电视的激活量将达24768万台，OTT 盒子激活总量预计保持在4872万台。

不同于传统电视，IPTV和OTT兼具直播和点播功能，还有其他第三方应用能够满足用户多元化的需求，在媒体融合推动下，IPTV、OTT获得蓬勃发展，用户规模不断壮大，截至2019年11月，IPTV的日活达13112万台， OTT日活规模达9887万台，联合市场规模可达2.3亿台。根据奥维云网（AVC）销量数据显示，2020年智能电视销量约为4310万台。2020年上半年疫情期间，居家娱乐成为大多数家庭的休闲方式，日开机率较2019年有大幅提升，预计截至2020年底，OTT日开机规模可增长至1.2亿台，其中，智能电视日活有望破亿。