中国国货美妆发展趋势研究报告（136页）

行业报告下载 2020年03月30日 06:48 管理员

用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫和淘宝的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博微信、垂直平台小红书、新闻、论坛和贴吧渠道。线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买 - 线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。

受益于渗透率持续提升、消费频次加快和消费金额加大，以及核心化妆人口的扩散等多重因素影响，2019年的化妆品行业前景持续高涨。2019年6开始国内化妆品增速超过12%，2019年度平均增速为11.9%，而 2019年社会消费品零售总额增长8.0%。这是化妆品连续第三年高于社会消费品总额增速，同时在社会零售14个子品类中增速位居第二，仅次于日用品类13%增速。2015-2019年间，我国限额以上化妆品类零售总体保持平稳增长趋势，2019年限额以上化妆品类零售总额达2992亿元，相比2018年的2619亿元增加了373亿元。语析咨询预测，2020年化妆品类消费将继续保持稳中有长趋势，但增速将有所放缓，预计2020年全国限额以上化妆品类零售总额将达到3164亿元。从2013-2020年中国化妆品产量数据可以看到，前四年中国化妆品行业产量处于稳定状态，每年产量维持90万吨上下。2016年起中国化妆品行业产量明显增加，2019年中国化妆品行业产量达124万吨。语析咨询预测，由需求端拉动供给端发展，一定程度上使化妆品行业的产销率上涨。

数据显示，2019年1-11月中国美容化妆品及护肤品进口量为209227吨，同比增长11.5%；而出口量为193676吨，同比增长0.6%。从金额方面来看，2019年1-11月中国美容化妆品及护肤品进口金额为8315百万美元，同比增长38.4%；出口金额为1755.83百万美元，同比增长18.4%。语析咨询分析，中国化妆品行业的进口量相比于出口量有更大的增长幅度，一方面说明中国中高端化妆品市场需求潜力巨大，另一方面也预示中国本土化妆品牌将面临更激烈的市场竞争。