球鞋市场数据研究报告（80页）

行业报告下载 2020年03月10日 06:48 管理员

球鞋消费年轻化趋势明显，并呈现随年龄增长运动鞋消费递减态势。耐克作为球鞋行业当之无愧的老大，在上新款式数量上也遥遥领先，上新款式数量几乎与阿迪达斯、乔丹与万斯之和持平。球鞋二级市场中，Nike旗下品牌AJ和Nike均拥有超过 50%的溢价率，成为购买意愿最高的品牌，阿迪达斯溢价率仅为25%。Nike旗下品牌AJ以绝对优势领跑球鞋二级市场销售额，， Nike、Adidas分列2、3位，其余品牌仅占5%市场份。，球鞋二级市场具有很强的头部效应。截至2017年7月，同属虎扑系的得物和识货分列二手球鞋交易平台前两名。识货依托虎扑早期球鞋鉴定业务，起家较早，较早拥有了一批忠实用户。得物从创立之初就受到年轻群体狂热追捧以及资本加持，一路高速增长。Nice在2018年实现从图片社交向球鞋交易的转型。从2018年12月起，仅有得物一家保持高速增长，其他平台活跃用户增长陷入停滞。识货领跑app启动次数。识货与得物虽同属虎扑系产品，但模式上存在较大区别。识货为导购+社交模式，而得物、nice 均为数据+社交模式。识货实现了全网球鞋出售平台及价格的信息聚合，并能够完成一键跳转，这就导致识货天然具备一定的工具属性，用户在下单前，会习惯性地使用识货进行反复比对后下单。

留存率能够在一定程度上能够反映这个产品是否给用户带来了足够的价值。2018年9月到2019 耐能7月起，得物app次月留存率呈现下滑趋势，识货和nice在 app端表现更优。2018年4月得物上线微信小程序，这在一定程度上满足了部分用户在无需打开 app的前提下也能实现浏览和购买的需求，这也可能是得物app 在留存率指标上有所下滑的原因之一。

球鞋市场数据研究报告（80页）