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2025-04-15 38 消费者及人群研究报告
相比2018年来说,2019年在线旅游PC端用户处于持续下滑态势。从环比来看,1月、3月、4 月以及7-8月、11-12月用户流量增幅较大,年初年末及暑期出游人数增加。2019年上半年中国在线旅游APP用户规模呈同比增长趋势,其中2019年4月-5月在线旅游APP用户同 比增幅超20%;而2019年进入下半年以来中国在线旅游APP用户规模少于2018年同期,但2019年年底在线旅游APP用户 规模增长幅度较大。从环比来看,移动端在2019年1月及2019年3-4月和12月流量显著提升。相较于2018年来说,2019年用户使用PC端浏览旅游网站的时间显著减少,2019年2-11月 月度总浏览时间均少于2018年同期水平,2019年12月PC端用户浏览旅游网站时间大幅增长。
随着移动互联网的高速发展和智能手机的普及,人们的消费习惯和消费模式发生了变化,移动APP的使用时间越来越长, 数据显示,2019年中国在线旅游APP月度总有效使用时间相比2018年有着大幅增长。从环比来看,2019年1月 份、7月份、12月份用户使用时间出现大幅增加现象。作为全球旅行、生活分享平台,穷游网自2004年创立以来,经过15年在旅行市场深耕沉淀,已积累了大量的优质活跃用 户,全站注册用户近1亿,其中年轻用户超六成。目前,穷游拥有穷游社区、穷游锦囊、Biu、行程助手、穷游目的地、最 世界、穷游商城、穷游小程序等产品矩阵,全面覆盖旅行的全阶段,构建了完整的产品链闭环。旅行者可以在穷游网上寻 找旅行灵感、查看穷游锦囊、交友、互助、预定旅游产品、分享旅行等,穷游网通过“内容攻略+行程工具+产品交易”, 全方位满足用户旅行需求。
调研数据显示,40.7%的中国在线高端自助游用户一年出游频次在5次以上,穷游网的高端自助游用户一年出游5次以上人 群占比为45.7%,高于整体高端自助游用户;从年均出游频次来看,穷游网的高端自助游用户出游频次达4.63次/年,同样 也高于年均出游4.38次的整体在线高端自助游用户。
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