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2025-04-20 6 电子行业报告
元春促销期间,疫情并未对产品价格结构造成明显影响,2000元以下低端市场仍占主要部分,并保持增长。 ▪ 线下门店关闭,部分电视零售需求转移到线上渠道。数据显示,2000元以下价格段占比65.9%,对比同期增长16.7pct。 ▪ 出货下滑部分主要来自2000-4000元的中低端市场。但线下8000元以上高端机型价额段,零售量占比达8.2%,对比同期保持增 长,线下零售额占比达30.2%,同比增长4%。 考虑到疫情相关影响后,根据AVC预测,2020年中国区TV出货量预计下降380万台左右(2019年出货5580万台),同比下滑超 过6.8%。按季度来看,20Q1与20Q2分别同比下滑25.3%与11%,下半年预计出货量将同比略有回升。 ▪ 全球来看,2020年出货量预计同比下滑1.6%,主要来自国内市场下滑的影响,其中20Q1全球市场预计同比下滑6.1%。
除电视外,显示器是对LCD面板产能需求拉动最大的产品,同时产品的价格和利润率的稳定性更高。 ▪ 按面积来看,电视/IT(显示器、笔电、平板)/手机整体出货占比约为72%:20%:8%。显示器又是IT类面板中主要产能消耗产 品,显示器在全球产能面积消耗占比约10%-15%。 ▪ 显示器面板后段模组段生产也主要集中在中国大陆。目前来看,显示器面板也同样面临着二月缺工,三月缺料的问题。预计二月 整体复工率在60%左右,三月能恢复至80%-90%。 受大陆疫情对显示器面板后段模组产能影响,预计全球2020年上半年显示器面板出货量及出货面积均有一定程度同比下滑。 ▪ 预计显示器面板出货量20Q1同比下滑13.9%,减少4.8百万片,20Q2同比下滑10.6%,减少3.8百万片。 ▪ 预计显示器面板出货面积20Q1同比下滑9.5%,减少0.6百万平米,20Q2同比下滑7.6%,减少0.4百万平米。
2019年由于担忧不稳定的贸易关系导致成本增加,品牌厂商一直在北美市场积极备货,至去年年底北美渠道库存较高。 ▪ 假设疫情在5-6月份全球扩散基本得到控制,2020年下半年随着疫情结束以及需求进入传统旺季,预计出货量出现回升。 ▪ 受2020年疫情及清库存影响,预计面板供应及需求均有一定程度同比下滑,2020年全年出货量同比下滑5%,减少约700万片。
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